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牛仔褲市場進(jìn)一步發(fā)展的創(chuàng)新關(guān)鍵

來源：中國棉紡織行業(yè)協(xié)會　發(fā)布時間：2017年08月08日

新的數(shù)據(jù)顯示，美國女性及男性的牛仔褲市場從最近所處的艱困時期開始反彈，但如果要進(jìn)一步推動市場，零售商將需要繼續(xù)創(chuàng)新。

NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在2016年美國女性和男性牛仔褲市場成長了4%，金額達(dá)135億美元。這是由于新款的推出和保留舊標(biāo)準(zhǔn)或模型所驅(qū)動其成長。

NPD集團(tuán)首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen說：「牛仔褲是整個零售業(yè)的代表–以新奇與創(chuàng)新推動其成長，而基本款則支撐需求量」。

在過去兩年中，女性牛仔褲在去(2016)年銷售的數(shù)量中幾乎佔市場的70%，幾乎囊括全年的美元收益。數(shù)據(jù)也顯示，2013年或更早期推出的較舊款式的產(chǎn)品維持了19%的銷售數(shù)量，但是造成該年度的叁分之一以上的美元損失。

男性與女性市場相反，去(2016)年男性牛仔褲大部分是舊產(chǎn)品。這些在2013年或以前推出的產(chǎn)品佔全年大部分美元銷售的損失，與女性市場相比其成長速度放緩可能是因素之一。

去(2016)年所推出的產(chǎn)品佔男性市場非常少的比重，但同年賺得的美元幾乎占到了四分之叁。

Cohen補充說：「牛仔布製造商和零售商意識到在向消費者提供他們所熟悉和喜愛的功能之間取得平衡的重要性，并向他們介紹他們不知但必須具備的新元素。女性需要多少個同款式的牛仔褲呢?為什么男人對于新的和不同的產(chǎn)品不感興趣，不會為了改變而改變?牛仔布市場需要找到方法來打破消費者舒適購物習(xí)慣，告訴消費者這些都是值得改變和消費的產(chǎn)品，最終將牛仔褲市場推向應(yīng)有的地位」。


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