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8月17日晚，阿里巴巴公布2017財年第一季度財報顯示，以天貓為主的核心電商業(yè)績亮眼，其中天貓實物商品的交易額同比增長達49%。

如此大的體量上還能保持快速增長，與天貓服飾、快消食品、3c數碼等核心行業(yè)增長強勁有關，天貓新零售的快速推進帶來的遠期爆發(fā)力更是驚人。

3C數碼等核心業(yè)務強勁爆發(fā)

8月15日，全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示，智能化、時尚化、個性化、定制化是3C家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢，而天貓已成為引領3C家電行業(yè)升級的第一平臺。

GfK數據顯示，2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱等“趨優(yōu)消費”熱門品類，在天貓增速分別為795%、349%、210%、114%，均達到整體在線增長率的2倍以上，成為數碼家電行業(yè)引領增長搶占未來的關鍵。

2017年7月，“國民家電”美的在官微宣布，率先在天貓平臺銷售突破百億元，雙方將攜手突破下一個100億。2016年，美的在天貓單平臺銷售破百億用了一年時間。

美的刷新“天貓速度”背后，是新零售推動新制造的結果，受惠于天貓海量的消費數據，美的、海爾等家電大牌已成功孵化出百億級的洗碗機等新興品類。

通過與全球品牌不斷加速合作，天貓核心業(yè)務保持強勁增長。三個月來，包括LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩、維多利亞的秘密、Roland及 Abercrombie & Fitch等國際品牌均宣布入駐天貓。

天貓618期間，天貓服飾匯聚國內外千余大牌，美妝九大集團齊聚，3C家電更是推出大量核心尖貨放量供應天貓。其中，手機類目開場僅12分鐘就打破去年7小時的成交額。榮耀、索尼等品牌更是同比增長超過400%。其背后是天貓新零售新動能的全面迸發(fā)。

天貓全球化進程也在本季度加速。天貓618期間，“天貓出海”橫空出世，帶領12億國貨走出國門，同期Lazada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道正式上線。7月底，天貓出海宣布澳洲站上線。

以天貓國際為代表的跨境進口平臺也已累計服務4000萬國內消費者。美國彭博社近日刊文稱2017年已成中國海外消費回流拐點，天貓國際等跨境平臺崛起是主因。

天貓成全球新零售主引擎

通過對線上線下零售業(yè)態(tài)的融合和創(chuàng)新，天貓正成為新零售的主引擎，并為拉動人工智能產業(yè)技術提升、創(chuàng)造新就業(yè)等方面帶來想象空間。

近期，天貓宣布啟動北京中心戰(zhàn)略，天貓超市聯動新零售業(yè)態(tài)盒馬鮮生推出“三公里理想生活區(qū)”，為門店周邊3公里范圍內的居民提供30分鐘-1小時極速達服務，已覆蓋北京五環(huán)內大部分區(qū)域和五環(huán)外核心居民區(qū)。

天貓與蘇寧、銀泰、三江、百聯等戰(zhàn)略合作伙伴的合作也在快速推進，以銀泰為例，截至目前，銀泰數字化會員已近百萬，實現了可識別、可觸達、可洞察、可運營，天貓推動銀泰線下客流、銷售額等全面提升。

今年上半年，天貓相繼推出無人零售店、無人口紅售賣機、汽車自動販賣機等無人零售業(yè)態(tài)。天貓聯合瑪麗黛佳共同打造的無人口紅售賣機先后在杭州、成都等地亮相引發(fā)轟動，一天賣出相當于線下專柜一周的口紅銷量，成功推動國貨品牌銷量創(chuàng)新高。汽車自動販賣機的橫空出世也引發(fā)汽車行業(yè)關注，瑪莎拉蒂等國際大牌主動尋求共創(chuàng)合作。

在近期商務部發(fā)布的《中國零售行業(yè)發(fā)展報告(2016/2017)》中，天貓新零售作為線上線下融合的典型代表被寫入政府報告。報告稱2017年零售行業(yè)多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展將成主流，社會零售已進入黃金期。

天貓新零售被長期看好

線上線下全面增長為天貓迎來長期利好。近年來，越來越多全球大牌將天貓寫入財報，包括歐舒丹、耐克、格力、美的、海爾、安踏等品牌，都在財報中披露了電商業(yè)績，并頻頻提及在天貓的增長亮點。

天貓新零售正成為全球品牌的新增長引擎。通過參加天貓超級品牌日，在過去兩年中，有近20%的品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽度和傳播指數均已成為當年的最高峰。

而天貓賦能品牌進行的線上線下門店打通和包括全域營銷等服務正在幫助品牌實現線上線下數字化。以卡西歐為例，僅半年，天貓與卡西歐打通的智慧門店就將庫存周轉時間提升了20%-30%，通過對用戶數據的深度運營，近10%的消費者在離店之后于天貓下單。

耐克在近期財報中稱，將持續(xù)加強與天貓聯手力推新零售。雙方將就智慧門店等領域展開系統(tǒng)性合作。

在歐美經濟低迷的大前提下，以中國為重點的亞太經濟迎來難得的增長利好，而代表著年輕用戶和正處于消費升級關鍵期的新中產階級的天貓，也正成為全球品牌的決勝關鍵。數據顯示，天貓上多數一線品牌的增長都領跑全球，2000~5000元價格區(qū)間的輕奢商品正成為消費升級趨勢下增長最強勁的風口。

阿里巴巴集團首席張勇表示，天貓將通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷積極落實新零售戰(zhàn)略，成為全球品牌的增長和爆發(fā)新引擎。