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“春江水暖鴨先知”，隨著2017年以來(lái)面料市場(chǎng)回暖，紡織品原材料價(jià)格上漲，數(shù)年持續(xù)低迷的服裝業(yè)，似乎迎來(lái)了春天。

9月5日晚間，紅豆股份(600400.SH)公告，控股股東在9月4日-5日期間，增持紅豆股份1147萬(wàn)股，占比0.634%。此前，其以4.98億元凈利潤(rùn)，同比增幅759.48%，為2017年紡織服裝行業(yè)的中報(bào)披露畫(huà)出了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

除了紅豆股份外，七匹狼(002029.SZ)、海瀾之家(600398.SH)、歌力思(603808.SH)等中高端男女裝龍頭也迎來(lái)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。

“優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，品牌年輕化戰(zhàn)略推進(jìn)，中高端需求拉動(dòng)，都是其表現(xiàn)不俗的原因?！标P(guān)注紡織服裝行業(yè)的千賜資本總裁方葉對(duì)此指出。

不過(guò)，復(fù)蘇浪潮襲來(lái)，依然有公司身影落寞：福建晉江運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)(603555.SH)5日晚間宣布27億元牽手威康健身一事流產(chǎn)，從中報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服”向體育多元化轉(zhuǎn)型并不順利，盡管上半年?duì)I收15.79億元，同比增長(zhǎng)55.07億元，但凈利潤(rùn)僅為1.3億元，同比下滑17.22%。

龍頭復(fù)蘇

無(wú)論是線下門(mén)店，還是線上渠道，都是這些服裝企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

紅豆股份2017年中報(bào)顯示，其今年上半年男裝業(yè)務(wù)營(yíng)收7.74億元，同比增長(zhǎng)24.99%，源于“門(mén)店數(shù)量同比增加169家及線上銷(xiāo)售增加”。目前，紅豆男裝擁有直營(yíng)店83家，加盟聯(lián)營(yíng)店898家。

“主要還是布局在三四線城市?！睂?duì)于上述新增門(mén)店，9月4日下午，紅豆股份董秘辦一位工作人員表示。

此外，紅豆股份自建垂直電商“紅豆商城”和微商城，攬得線上銷(xiāo)售1.12億元，相比去年線上銷(xiāo)售8610萬(wàn)元，同比增幅達(dá)39.3%。

線上優(yōu)勢(shì)更為明顯的是七匹狼，今年1-6月其營(yíng)收12.82億元，電商渠道貢獻(xiàn)了超5億元的營(yíng)收，其中針紡系列產(chǎn)品收入超2億元，與去年同期相比均增長(zhǎng)超過(guò)40%。

雅戈?duì)?600177.SH)也推出“開(kāi)大店、擴(kuò)大廳、關(guān)小店、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的策略，目前其共有2469家營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，雖然較年初減少85個(gè)，但是營(yíng)業(yè)面積39萬(wàn)平方米，較年初增加8690平方米。雖然其受制于地產(chǎn)業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)下滑，2017年上半年總營(yíng)收53.99億元，凈利潤(rùn)20.47億元，雙雙下降三成。但服裝板塊有意外的收獲：2017年1-6月，雅戈?duì)柗b板塊營(yíng)收24.4億元，凈利潤(rùn)4.46億元：除了主品牌Youngor 20.44億元營(yíng)收，保持8.85%增幅，另一個(gè)子品牌MAYOR營(yíng)收6577萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)284.97%的爆發(fā)性增長(zhǎng)。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其目前全品牌會(huì)員324.56萬(wàn)人，較年初增加38.73萬(wàn)人，會(huì)員消費(fèi)額達(dá)15.8億元，較上年同期增長(zhǎng)7.47%。

這些中高端服裝復(fù)蘇的另一個(gè)原因還在于其一改產(chǎn)品和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的單一化，通過(guò)多渠道運(yùn)營(yíng)，抓住90后的心，滲透年輕市場(chǎng)。

以海瀾之家為例，其不僅邀請(qǐng)杜淳、林更新作為明星代言人，同時(shí)面向90后推出潮牌HLA Jeans，還贊助《歡樂(lè)喜劇人》、《最強(qiáng)大腦》、《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》等熱門(mén)綜藝節(jié)目。8月15日，其擬以1億元參股本土快時(shí)尚品牌Urban Revivo，所取得股權(quán)上限為10%，目前UR在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)160家門(mén)店。

七匹狼則結(jié)合熱門(mén)影片《金剛狼3》推出金屬元素、廓形茄克、紳士西裝等相關(guān)元素的新品。

而森馬服飾(002563.SZ)另辟蹊徑，押寶童裝品牌巴拉巴拉，多年穩(wěn)居童裝市占率第一。

在2017年上半年總營(yíng)收44.33億元，凈利潤(rùn)5.34億元中，森馬服飾的兒童服飾營(yíng)收22.46億元，占比高達(dá)50.68%，同比增長(zhǎng)24.97%。森馬服飾更是提出了“服裝、兒童、電商、投資”四個(gè)百億產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃5年后零售額提升至800億規(guī)模。

相比之下，美邦服飾(002269.SZ)仍在恢復(fù)期：盡管同比增長(zhǎng)25.24%，上半年仍虧損4500萬(wàn)元。8月31日，美特斯邦威旗下線上購(gòu)物平臺(tái)“有范”下線，原因是“內(nèi)部運(yùn)營(yíng)調(diào)整”。

海外觸角

除了發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，有服裝企業(yè)還將觸角伸向海外，尋求海外服裝品牌的合作甚至是品牌收購(gòu)，開(kāi)辟新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

七匹狼在日前便公告將以3.2億元拿下時(shí)尚圈素有“老佛爺”之稱的Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)自有品牌KLSH在大中華區(qū)的品牌和銷(xiāo)售渠道，進(jìn)軍輕奢服裝。

除了輕奢領(lǐng)域，提出“實(shí)業(yè)+投資”戰(zhàn)略的七匹狼還涉獵文化傳播、跨界電商：其全資子公司七匹狼投資在7月27日以4305萬(wàn)元收購(gòu)了現(xiàn)代數(shù)碼30%股權(quán)。

女裝板塊中，8月初，歌力思以3700萬(wàn)拿下美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。

今年上半年，歌力思營(yíng)收同比增長(zhǎng)95.08%至7.77億，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)151.44%至1.22億元。其中在2015年以8000萬(wàn)元收購(gòu)的德國(guó)女裝品牌Laurel貢獻(xiàn)了4120萬(wàn)元收入，同比增長(zhǎng)997.6%。

與海外品牌的合作方面，嘗到了甜頭的還有維格娜絲(603518.SH)。今年春節(jié)其以51.3億元收購(gòu)韓國(guó)服裝集團(tuán)衣戀旗下品牌Teenie Weenie后，維格娜絲2017年上半年?duì)I收9.29億元，同比增長(zhǎng)149.85%，凈利潤(rùn)4457.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.11%。

銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“在女裝領(lǐng)域，少淑中淑等輕熟女裝市場(chǎng)份額提升較為明顯，同時(shí)，主打快時(shí)尚、線上網(wǎng)紅店的服裝品牌也在瓜分原有傳統(tǒng)少女裝市場(chǎng)份額，歌力思和維格娜絲等大淑女裝，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較為平穩(wěn)?！?/p>