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8月底剛發(fā)布中報(bào)業(yè)績(jī)營(yíng)收凈利雙增的森馬服飾，日前首次出現(xiàn)在國(guó)際四大時(shí)裝周舞臺(tái)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月17日下午兩點(diǎn)，森馬以《星球大戰(zhàn)》里的核心概念“潮酷原力”為主題發(fā)布系列秀亮相倫敦時(shí)裝周，并特別請(qǐng)來(lái)五名時(shí)尚KOL演繹星戰(zhàn)的不同風(fēng)格與氣質(zhì)。不僅如此，森馬還在天貓平臺(tái)全程直播倫敦時(shí)裝周發(fā)布秀的實(shí)況，并從今天零時(shí)起開(kāi)始天貓旗艦店發(fā)售該系列產(chǎn)品。

在四大國(guó)際時(shí)裝周中，倫敦時(shí)裝周一直主推的是新銳設(shè)計(jì)師，每季都會(huì)呈現(xiàn)許多夸張前衛(wèi)的作品，而森馬此次進(jìn)軍倫敦時(shí)裝周，或意味著其繼發(fā)力童裝、電商之后，如今又瞄準(zhǔn)了國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，近年來(lái)處于轉(zhuǎn)型中的森馬在設(shè)計(jì)研發(fā)上頗舍得投入。去年，森馬的研發(fā)費(fèi)用還不到5400萬(wàn)元，到今年上半年則直接翻倍至近1.1億元，同比多投入約5600萬(wàn)元。研發(fā)投入幾乎占其上半年凈利潤(rùn)5.34億元的五分之一。

反觀其競(jìng)品同樣也是老東家的美邦服飾，今年上半年?duì)I收凈利雙虧，并且預(yù)計(jì)三季度減虧還將持續(xù)，最高跌幅可能將到30%。

事實(shí)上，受休閑服市場(chǎng)銷售持續(xù)不佳影響，前幾年森馬亦承受著業(yè)績(jī)大幅下滑的壓力，并因此大規(guī)模關(guān)店調(diào)整。憑借發(fā)力童裝巴拉巴拉，轉(zhuǎn)型中的森馬開(kāi)始逐步穩(wěn)定業(yè)績(jī)，并大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上行。財(cái)報(bào)顯示，如今巴拉巴拉童裝業(yè)務(wù)基本穩(wěn)定保持20%以上的年增速，電商業(yè)務(wù)收入增幅超過(guò)50%并實(shí)現(xiàn)盈利。

與此同時(shí)，森馬還做出一系列措施改進(jìn)，包括改革休閑服訂貨模式，由期改現(xiàn)，提升供應(yīng)鏈反應(yīng)速度和上新速度，由原來(lái)的每年4季改為每年12季；引進(jìn)90后人氣“小鮮肉”明星楊洋作形象代言；與網(wǎng)紅合作，從品牌到營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全新合作模式；將森馬平臺(tái)化，試圖引進(jìn)包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的各類人才加盟創(chuàng)業(yè)；花費(fèi)巨資建設(shè)物流基地，提升物流效率；轉(zhuǎn)向購(gòu)物中心開(kāi)旗艦店，計(jì)劃5年開(kāi)千家購(gòu)物中心店，實(shí)現(xiàn)銷售額超百億，并計(jì)劃啟動(dòng)海外市場(chǎng)等等。

就目前來(lái)看，其轉(zhuǎn)型效果正逐步顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，目前森馬庫(kù)存現(xiàn)金、毛利率、預(yù)收賬款等均有增加，二季度整體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)明顯優(yōu)于一季度，顯示其改善加速勢(shì)頭。而按照森馬的預(yù)計(jì)，今年三季度公司凈利潤(rùn)將達(dá)到10億元以上，最高增幅或?qū)⑦_(dá)30%。