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越來(lái)越多的品牌加速布局兒童用品市場(chǎng)，迎合消費(fèi)升級(jí)。二胎政策的紅利，讓兒童用品市場(chǎng)有著巨大的商業(yè)想象空間，從運(yùn)動(dòng)鞋起家的運(yùn)動(dòng)品牌儼然已是這一領(lǐng)域的新勢(shì)力。

數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兒童人口總數(shù)將維持在2.2億-2.5億之間，以每個(gè)孩子每年消費(fèi)兩雙鞋計(jì)算，童鞋市場(chǎng)將達(dá)千億市場(chǎng)規(guī)模。《2016CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，40.4%的零售商已開(kāi)發(fā)或計(jì)劃開(kāi)發(fā)童裝自有品牌。除傳統(tǒng)服裝企業(yè)外，國(guó)內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)品牌商也都在發(fā)展自己的童裝業(yè)務(wù)。李寧在李寧Kids下又于今年推出針對(duì)青少年的李寧Young系列，主打運(yùn)動(dòng)童裝;361度也推出針對(duì)3-12歲的童裝系列，同樣走運(yùn)動(dòng)路線;強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)方向的特步的童裝業(yè)務(wù)正在調(diào)整方向，公司透露之后將與特步成人裝聯(lián)系，推出親子裝系列。

搞聯(lián)合：特步攜手兩大IP新品

特步兒童2018夏季新品訂貨會(huì)日前在長(zhǎng)沙舉行，系列新品讓全國(guó)的特步兒童代理商們大呼驚艷：不僅展示了特步兒童運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)生活的多個(gè)新品鞋服配，更重磅發(fā)布了兩大IP授權(quán)系列新品。

上一季Q1訂貨會(huì)特步兒童公布攜手“芭比”，本次訂貨會(huì)除了增加了芭比系列夏季新品款式外，還宣布與備受小朋友喜歡的動(dòng)畫(huà)片《超級(jí)飛俠》展開(kāi)合作，發(fā)布了小童系列超級(jí)飛俠的亮點(diǎn)產(chǎn)品——專家級(jí)兒童機(jī)能鞋，《超級(jí)飛俠》的經(jīng)典人物形象都將引入到特步兒童鞋類產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中。

該超級(jí)飛俠兒童機(jī)能鞋IP來(lái)自?shī)W飛動(dòng)漫，技術(shù)源于六合云，是一款自主科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的集趣味、好玩、健康于一體的兒童機(jī)能鞋，同時(shí)也是一款具有科技專利型號(hào)的大數(shù)據(jù)原創(chuàng)健康產(chǎn)品。

業(yè)界人士分析，《超級(jí)飛俠》已成為大熱IP，其正片已突破100億次全網(wǎng)點(diǎn)擊量，有極強(qiáng)的行業(yè)影響力，超級(jí)飛俠本身自帶話題熱度、粉絲流量，特步兒童其小童系列品類此次引入超級(jí)飛俠兒童機(jī)能鞋，必將受到小朋友及家長(zhǎng)的喜愛(ài)。

據(jù)悉，特步兒童公布攜手國(guó)際時(shí)尚第一IP“芭比”，其春季芭比系列的訂單量超出預(yù)訂指標(biāo)，而本次訂貨會(huì)增加了芭比系列夏季新品款式，融入芭比經(jīng)典元素的女童裙子、T恤等新品也受到眾多經(jīng)銷商的喜愛(ài)與支持。

走新潮：七波輝緊跟嘻哈熱潮

近期綜藝《中國(guó)有嘻哈》帶動(dòng)的嘻哈文化熱潮，緊抓潮流的七波輝也在2018春夏新品發(fā)布會(huì)宣告全面開(kāi)啟潮范兒篇章。七波輝在鞋服行業(yè)一直致力服務(wù)青少年市場(chǎng)，而作為世界最大的街舞巡回賽，WOD(World Of Dance)舞臺(tái)上所表達(dá)出來(lái)的崇尚自由、追求個(gè)性、不斷表達(dá)自我的生活態(tài)度，與該品牌受眾人群的定位相契合。二者開(kāi)展深度合作，更進(jìn)一步傳遞和倡導(dǎo)了青少年時(shí)尚生活方式。

據(jù)七波輝總經(jīng)理陳靜敏女士表示：“消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，我們圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源、憑借內(nèi)容生產(chǎn)能力，立足泛娛樂(lè)領(lǐng)域。比如此次與WOD的跨界合作，除了賽事贊助外，將聯(lián)名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋，賦予品牌更堅(jiān)實(shí)的潮流文化。”

近年來(lái)，隨著“80后”“90后”新生一代逐漸為人父母，成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，高品質(zhì)要求和更超前的消費(fèi)觀念，也令青少年鞋服行業(yè)的格局悄然發(fā)生著變化。七波輝服裝事業(yè)中心副總經(jīng)理陳傳賢表示：“公司將持續(xù)圍繞潮范、運(yùn)動(dòng)、生活三大系列拓展，從DISCO、太空、建筑等工業(yè)元素中汲取靈感，將未來(lái)感與潮流相互交融?！?/p>

有傳聞：安踏收購(gòu)“小笑?！?/strong>

今年年初就宣稱將繼續(xù)收購(gòu)新品牌的安踏，近日傳出風(fēng)聲，稱集團(tuán)將以6000萬(wàn)港幣收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛(KINGKOW)。但安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“正在尋找可以為中國(guó)的消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的品牌并購(gòu)機(jī)會(huì)，但目前沒(méi)有進(jìn)一步的消息可以發(fā)布，也不便對(duì)市場(chǎng)的猜測(cè)與傳聞做出評(píng)論?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，小笑牛創(chuàng)立于1998年，主營(yíng)嬰孩和男女童日常服飾，針對(duì)中高端人群，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右。目前在中國(guó)內(nèi)地、澳門、臺(tái)灣等地以及新加坡和泰國(guó)設(shè)有分店，業(yè)務(wù)范圍在亞洲地區(qū)有門店大約150家。內(nèi)地門店則集中在華中與華東的45個(gè)城市，以購(gòu)物中心為主要渠道。

業(yè)界人士分析，從定位看，若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類的多樣化。安踏是最早拓展童裝業(yè)務(wù)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之一。早在2008年就創(chuàng)立Anta Kids品牌，面向低線城市的大眾市場(chǎng)推出童裝。之后又通過(guò)收購(gòu)百麗國(guó)際旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA，于2015年在內(nèi)地推出了Fila Kids，以開(kāi)拓高端童裝市場(chǎng)。