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周一，英國潮牌Superdry 極度干燥的母公司SuperGroup PLC (SGP.L) 宣布更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發(fā)展和數(shù)字策略。

該公司表示，Superdry 是全球公認(rèn)的品牌，擁有持續(xù)的消費者認(rèn)知和明確的品牌宗旨。改名行動是公司自2015年3月轉(zhuǎn)型策略的最新成果，以打造一個全球數(shù)字品牌。

在為期兩天的資本市場活動日上，該公司發(fā)布了最新的策略，除了打造全球數(shù)字品牌外， 該公司還表示希望通過堅持不懈的創(chuàng)新、全球市場機會和卓越的運營以及企業(yè)社會責(zé)任進行新的戰(zhàn)略框架塑造，以最大化回報股東。

集團首席執(zhí)行官Euan Sutherland 表示，Superdry 是一個全球數(shù)字品牌，擁有巨大的潛力，過去三年品牌在商業(yè)上進行了轉(zhuǎn)型，不僅僅在國際上更多樣化，而通過渠道、產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變吸引了更多的顧客。展望未來，公司將重點放在卓越的運營上，以提高增長回報率，而改名行動則是反映了集團專注同名品牌全球數(shù)字化的重要步驟。

誕生于1985年的SuperGroup PLC由Julian Dunkerton 創(chuàng)立，最初為一間名為Cult Clothing的服裝店，直到2003年伙同James Holder建立Superdry 業(yè)務(wù)。

截止4月29日的2017財年，Superdry PLC 錄得7.520億英鎊收入，同比增幅27.4%，可比增幅12.7%，其中零售渠道收入5.025億英鎊，增幅20.8%，批發(fā)渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊。該集團是英國服飾零售行業(yè)過去三年表現(xiàn)最好的品牌和集團之一。

2017財年期末，Superdry PLC 全球49個國家共運營555間門店，包括220間直營店，319間特許經(jīng)營店和16間授權(quán)店。集團現(xiàn)有業(yè)務(wù)仍主要位于歐洲，其中2012年進駐的德國市場為優(yōu)先級，該市場目前共運營31家直營店和14家特許經(jīng)營店，而集團電商業(yè)務(wù)去年增幅35%，其中自營電商收入增幅25.9%。

Superdry PLC 正在開拓的美國和中國市場在2017年亦取得不錯表現(xiàn)，其中美國市場新增7間門店，基本實現(xiàn)盈虧平衡;中國市場開設(shè)5間直營和3間特許經(jīng)營門店，另于5月份當(dāng)前2018財年新開一間門店。Superdry 極度干燥的中國業(yè)務(wù)為該集團與Ochirly 歐時力母公司Trendy International Group赫基國際集團按50:50的持股比例成立的合資公司運營。

在年報中，Superdry PLC 還表示中國深圳的采購中心將投入使用，這將使集團的直采比例由65%提高至80%。

截止4月底的2017財年，集團英國收入增幅2.0%至3.192英鎊、歐洲收入42.1%至3.329億英鎊、其他市場收入幾乎翻番由5040萬英鎊增至9990萬英鎊。