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在日本頻頻受阻的快時(shí)尚優(yōu)衣庫，在日本以外的海外市場卻越來越順。

　　據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)12日公布的2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)凈利潤在包括大中華區(qū)等海外優(yōu)衣庫業(yè)績的助推下，同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。

　　迅銷集團(tuán)是全球第三大服裝制造商，旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫、Theory、GU、J Brand、HELMUT LANG和Princesse tam.tam等品牌，被視為Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)在亞洲的主要競爭對手之一，也是亞洲最大的服裝集團(tuán)。

　　在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，日本優(yōu)衣庫經(jīng)營利潤同比減少6.4%至959億日元，銷售額則同比上漲1.4%至8107億日元，同店銷售額則同比增長1.1%，電商業(yè)務(wù)銷售額則錄得15.6%的增幅至487.5億日元。

　　圖為迅銷集團(tuán)2017財(cái)年詳細(xì)業(yè)績數(shù)據(jù)。

　　按品類分：

　　日本優(yōu)衣庫男裝部門銷售額同比減少1.06%至3166億日元，占總銷售額的17%;

　　日本優(yōu)衣庫女裝部門銷售額同比增長1.64%至3860.75億日元，占總銷售額的20.7%;

　　日本優(yōu)衣庫嬰童部門銷售額同比上漲9.98%至604.97億日元，占總銷售額的3.2%;

　　日本優(yōu)衣庫其它產(chǎn)品銷售額上漲1%至211.45億日元，占總銷售額的1.2%。

　　報(bào)告稱，日本優(yōu)衣庫業(yè)績的低迷主要受天氣異常影響，但在下半財(cái)年開始逐漸恢復(fù)，得益于無鋼圈胸罩、踩腳褲和UT T恤等基礎(chǔ)單品的暢銷。為進(jìn)一步節(jié)省集團(tuán)的運(yùn)營開支，期內(nèi)迅銷集團(tuán)進(jìn)一步削減優(yōu)衣庫日本的廣告與促銷費(fèi)用。

　　在包括大中華區(qū)市場在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫銷售額同比增長8.1%至7081億日元，經(jīng)營利潤則同比猛漲95.4%至731億日元。報(bào)告稱，優(yōu)衣庫在日本海外的業(yè)績增長除了受到新開門店的積極影響外，還得益于集團(tuán)的成本削減計(jì)劃。有分析指，隨著優(yōu)衣庫Polo衫和速干T恤等核心產(chǎn)品種類不斷擴(kuò)大，且品牌根據(jù)不同地區(qū)的氣候和文化設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品的本土化戰(zhàn)略，都有助于提高其盈利能力。

　　按地區(qū)分：

　　優(yōu)衣庫有效的成本控制策略令美國地區(qū)虧損減半;

　　品牌在東南亞和大洋洲業(yè)績均錄得很大改善;

　　韓國優(yōu)衣庫的營業(yè)利潤也有大幅增長;

　　在包括香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的大中華區(qū)內(nèi)，優(yōu)衣庫的利潤增長則主要受公眾假期與品牌成功的營銷活動(dòng)推動(dòng);

　　有分析指出，東南亞將成為優(yōu)衣庫除中國和韓國外的另一個(gè)關(guān)鍵市場。

　　在有效的本土化策略助推下，優(yōu)衣庫在包括大中華區(qū)的日本海外市場業(yè)績表現(xiàn)飛速增長。圖為優(yōu)衣庫在中國的一家門店。

　　不過，優(yōu)衣庫在恐怖襲擊等安全問題頻發(fā)的歐洲市場的利潤有所下滑，但品牌并未停止其在該地區(qū)的擴(kuò)張步伐，報(bào)告期內(nèi)其在俄羅斯和法國地區(qū)共新增20家門店。2017年9月，優(yōu)衣庫正式闖入競爭對手Zara大本營，在巴塞羅那開設(shè)了西班牙的首家門店。

　　據(jù)瑞典媒體消息，優(yōu)衣庫或?qū)⒃谌鸬涫锥妓沟赂鐮柲Φ腟verigehuset購物中心開設(shè)其在北歐地區(qū)的首家門店。計(jì)劃接手丹麥家具零售商Illums Bolighus目前在Sverigehuset購物中心的門店，該零售商的租約將于秋季到期。有業(yè)界人士透露，優(yōu)衣庫對瑞典等北歐市場覬覦已久，只是一直沒有很好的時(shí)機(jī)。

　　在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，旗下?lián)碛蠺heory、J Brand和GU等品牌在內(nèi)的全球品牌部門銷售額同比增長3.5%至3401億日元，經(jīng)營利潤則同比大漲47.5%至140億日元。

　　主要品牌GU的銷售額同比增長6%至1991億日元，營業(yè)利潤則同比大跌39%至135億日元，同店銷售額錄得3%的跌幅。迅銷集團(tuán)表示，GU的利潤下滑主要受品牌對暢銷產(chǎn)品的誤判和銷售額成本上漲等負(fù)面因素影響。

　　而Theory的銷售額與利潤在新增上班休閑服品類后均有顯著增長;法國品牌Comptoir des Cotonniers的同店銷售則繼續(xù)錄得負(fù)增長，但受益成本的有效控制，虧損正在收窄;Princesse tam.tam品牌及牛仔品牌J Brand的表現(xiàn)堪憂，銷售額與利潤持續(xù)下滑。

　　迅銷集團(tuán)在2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告中指出，雖然全球時(shí)尚零售環(huán)境在逐漸回暖，但地緣經(jīng)濟(jì)政治的不穩(wěn)定對于旗下品牌而言仍是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。今年2月，為了提高透明度，迅銷集團(tuán)首次公布了其核心的供應(yīng)商名單，同時(shí)還制定了全新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，覆蓋供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、門店和員工四個(gè)核心領(lǐng)域，從內(nèi)到外地進(jìn)行革新。報(bào)告稱，集團(tuán)將在未來公布可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的詳細(xì)措施。

　　有分析人士認(rèn)為，限制日本優(yōu)衣庫業(yè)績增長的最大原因是其龐大的門店結(jié)構(gòu)，雖然優(yōu)衣庫在創(chuàng)立初期通過在日本不斷開店而迅速占領(lǐng)了大部分的市場份額，并逐步向全球市場擴(kuò)張，但隨著全球零售行業(yè)的速度不斷加快，優(yōu)衣庫過多的實(shí)體店反而成為限制其發(fā)展的包袱。截至8月31日，優(yōu)衣庫日本直營門店總數(shù)共計(jì)790間。

　　值得關(guān)注的是，面對各種艱難挑戰(zhàn)，優(yōu)衣庫并未退縮，也沒有單純地、盲目地實(shí)施關(guān)店策略。

　　在意識(shí)到實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)過于龐大后，優(yōu)衣庫自2015年開始將發(fā)展重心逐漸往線上轉(zhuǎn)移，對其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行改革以適應(yīng)消費(fèi)者需求，除入駐亞馬遜和阿里巴巴天貓等第三方電商平臺(tái)外，優(yōu)衣庫還將高科技的無人機(jī)器與LED數(shù)字化屏幕“智能買手”引入到實(shí)體門店，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

　　目前，“智能買手”在國內(nèi)已經(jīng)覆蓋了北京、上海、廣東、天津、福建等多個(gè)省市的100家門店，優(yōu)衣庫方面表示，在未來的一到兩年內(nèi)，它將推廣到中國所有的優(yōu)衣庫門店。

　　今年2月，優(yōu)衣庫Wireless bra首次請代言人代言，佐佐木希的內(nèi)衣廣告令品牌當(dāng)月銷量上漲5.2%，是自去年11月以來的最高增幅。在嘗到明星效應(yīng)的甜頭后，優(yōu)衣庫決定聘請當(dāng)紅明星新垣結(jié)衣作為品牌3月份的代言人，以進(jìn)一步刺激優(yōu)衣庫在日本地區(qū)的銷量增長。

　　在產(chǎn)品方面，日本優(yōu)衣庫從9月14日開始，將依次在東京銀座、仙臺(tái)、名古屋、大阪及博多等中心城市的門店中，開設(shè)類似快閃店的特殊商品樓層。這些樓層將首次推出專為非標(biāo)準(zhǔn)身材的消費(fèi)者準(zhǔn)備的的“半定制商品”，即消費(fèi)者可以在店內(nèi)對半成品的服裝進(jìn)行挑選，然后根據(jù)自己的喜好，調(diào)整衣服尺寸、顏色、以及尺寸，最后買到最適合自己身材的衣服。

　　另外，優(yōu)衣庫選擇不斷與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師推出合作系列來滿足消費(fèi)者對新鮮感的追求。其中，最受消費(fèi)者關(guān)注的當(dāng)屬優(yōu)衣庫與LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)JW ANDERSON系列，產(chǎn)品包括男女款T恤、襯衫、裙裝和外套等。該系列已于9月22日正式發(fā)售。相較于設(shè)計(jì)師J.W.Anderson同名品牌高達(dá)1520至2100美元的產(chǎn)品單價(jià)，優(yōu)衣庫強(qiáng)調(diào)將為消費(fèi)者提供價(jià)格合理且個(gè)性化的基礎(chǔ)單品。

　　圖為優(yōu)衣庫與J.W.Anderson的合作系列。

　　而于去年成為優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心藝術(shù)總監(jiān)和Uniqlo U系列創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Lemaire最新推出的U系列產(chǎn)品也已正式發(fā)售，引起消費(fèi)者新一輪的搶購熱潮。9月底，優(yōu)衣庫旗下的SPRZ NY線發(fā)布了新的聯(lián)名款新產(chǎn)品，特別致敬了20世紀(jì)美國著名的夫妻檔設(shè)計(jì)師Charles和Ray Eames，商品包括印花T恤、居家拖鞋、搖粒絨毯等，椅子、標(biāo)志性色塊等經(jīng)典元素都有所體現(xiàn)。有分析師指出，目前優(yōu)衣庫跨界合作的頻率遠(yuǎn)高于H&M等競爭對手。

　　對于2018年財(cái)年，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)銷售額將錄得10.1%的增長至2.05萬億日元，營業(yè)利潤提升至2000億日元，凈利潤將增長至1200億日元。

　　在門店數(shù)量方面，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)整體門店網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)大至3502家，分別包括831家優(yōu)衣庫日本店、1246家優(yōu)衣庫國際店和1425間全球品牌商店。鑒于中國消費(fèi)者的強(qiáng)勁購買力，優(yōu)衣庫計(jì)劃2020年在中國的分店將增至1000家，海外整體的銷售額也有望在數(shù)年內(nèi)超過日本國內(nèi)。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，迅銷集團(tuán)股價(jià)下跌0.68%至每股3.48萬日元，目前市值為3.7萬億日元，約合2171億元人民幣。