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　　電商旺季來(lái)襲，服裝品牌們都在如何出新招呢？

　　國(guó)慶中秋一過(guò)，意味著距離一年一度最火熱的雙十一就沒(méi)多遠(yuǎn)了。無(wú)論是傳統(tǒng)服裝品牌，還是依附于淘寶成長(zhǎng)起來(lái)的“淘品牌”，雙十一無(wú)疑已成為服裝品牌商們每年最不能錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)大舞臺(tái)。電商旺季來(lái)襲，各大服裝品牌紛紛使出渾身解數(shù)提前布局，以迎接這場(chǎng)年度電商大戰(zhàn)。

　　海瀾之家打造新零售智慧門(mén)店

　　海瀾之家與天貓正式達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合等圍繞新零售方面展開(kāi)深度合作。未來(lái)海瀾之家線(xiàn)下超過(guò)5000家門(mén)店將與天貓深度融合，加速線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造新零售智慧門(mén)店。此外，雙方還將共同打造線(xiàn)下門(mén)店的服裝購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)，利用智能導(dǎo)購(gòu)、試衣魔鏡等技術(shù)提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

　　海瀾之家表示，海瀾之家目前已實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同款、同時(shí)、同時(shí)經(jīng)營(yíng)。在過(guò)去三年中，海瀾之家利用RFID射頻識(shí)別技術(shù)，對(duì)每件衣服進(jìn)行身份證編碼。目前，海瀾之家門(mén)店線(xiàn)上線(xiàn)下可以通過(guò)RFID芯片數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)共享和互通，基本實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上下單、線(xiàn)下發(fā)貨。未來(lái)的新零售板塊，海瀾之家將更多聚焦于集團(tuán)旗下生活方式新品牌，與阿里在線(xiàn)上與線(xiàn)下數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)行更加深度的合作。

　　太平鳥(niǎo)與天貓共建品牌數(shù)據(jù)銀行

　　太平鳥(niǎo)與天貓宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，雙方將在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合等領(lǐng)域開(kāi)展合作。根據(jù)該戰(zhàn)略計(jì)劃，雙方將進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合，打通各個(gè)需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)，并一起攜手孵化新品牌。未來(lái)太平鳥(niǎo)還將和天貓共同建設(shè)“品牌數(shù)據(jù)銀行”——這個(gè)銀行將支持智慧門(mén)店的運(yùn)營(yíng)，可使整個(gè)線(xiàn)下的實(shí)體門(mén)店能夠在導(dǎo)購(gòu)、商品、消費(fèi)者端以及支付層面全面打通，與線(xiàn)上的消費(fèi)者路徑，構(gòu)建零售生態(tài)，形成閉環(huán)。

　　對(duì)于今年的雙十一，太平鳥(niǎo)的目標(biāo)是10億。而三年的目標(biāo)則是，到2020年，將和阿里一起開(kāi)啟雙百億計(jì)劃，太平鳥(niǎo)五個(gè)品牌線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額雙雙突破100億，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售突破百億。這也意味著，電商占比將達(dá)到太平鳥(niǎo)整體零售額的50%。

　　安正時(shí)尚推出線(xiàn)上品牌安娜寇

　　安正時(shí)尚集團(tuán)在今年新推出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌安娜寇，品牌定位為樂(lè)活、都市、摩登，主要消費(fèi)群體為20~35歲的都市女性。安娜寇品牌采用互聯(lián)網(wǎng)電商模式，類(lèi)似于快時(shí)尚品牌，以款多量少，快研發(fā)、快生產(chǎn)、快物流以及快銷(xiāo)售滿(mǎn)足消費(fèi)者多變的體驗(yàn)需要。今年上半年，安娜寇實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2846.12萬(wàn)元，毛利率48.53%。

　　紅豆集團(tuán)推出無(wú)人服裝零售店

　　紅豆集團(tuán)近日在世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上推出了全新“無(wú)人服裝零售店”。這是業(yè)內(nèi)首家基于超高頻RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)的服飾行業(yè)無(wú)人店，也是紅豆集團(tuán)對(duì)于新零售下全渠道新業(yè)態(tài)的嘗試。這家“無(wú)人服裝零售店”內(nèi)展出的商品包括紅豆家居、紅豆內(nèi)衣、紅豆男裝等數(shù)十個(gè)品類(lèi)，顧客可通過(guò)微信、支付寶以及紅豆夾APP掃描二維碼實(shí)名驗(yàn)證進(jìn)入店內(nèi)體驗(yàn)購(gòu)物。除了推出“無(wú)人服裝零售店”之外，紅豆集團(tuán)還全面上線(xiàn)了垂直電商APP，集購(gòu)物、娛樂(lè)、社區(qū)為一體，擁有新品發(fā)布、會(huì)員服務(wù)、門(mén)店查詢(xún)等功能，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　馬克華菲百家智慧門(mén)店將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同步營(yíng)銷(xiāo)

　　今年天貓618，馬克華菲首家新零售智慧門(mén)店落地。通過(guò)線(xiàn)上下單，線(xiàn)下自提或發(fā)貨的比例是去年同期的3倍，且銷(xiāo)售額同比提升了300%。今年雙十一，馬克華菲的100家天貓智慧門(mén)店將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同步營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上訂單就近門(mén)店發(fā)貨，與天貓對(duì)接完成“三通”，即支付通、商品通和會(huì)員通數(shù)據(jù)的打通。另有5家2.0版本的智慧門(mén)店，將通過(guò)智能大屏與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，完成線(xiàn)上線(xiàn)下引流。目前，馬克華菲線(xiàn)上線(xiàn)下團(tuán)隊(duì)雖然各自獨(dú)立，但線(xiàn)上線(xiàn)下同步款已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視覺(jué)一體化，以保持品牌風(fēng)格的統(tǒng)一。

　　達(dá)芙妮開(kāi)通門(mén)店自提服務(wù)

　　達(dá)芙妮集團(tuán)在北京、上海、深圳等7個(gè)城市正式開(kāi)通門(mén)店自提服務(wù)，網(wǎng)上訂單可在集團(tuán)指定門(mén)店自助提貨。同時(shí)集團(tuán)將繼續(xù)優(yōu)化其線(xiàn)上至線(xiàn)下的解決方案，以縮短產(chǎn)品發(fā)貨時(shí)間，讓線(xiàn)上及線(xiàn)下商店共享存貨。達(dá)芙妮方面表示，2017財(cái)年是達(dá)芙妮改革轉(zhuǎn)型的初期階段，集團(tuán)計(jì)劃通過(guò)官網(wǎng)及社交媒體平臺(tái)來(lái)活化并加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，包括顧客忠誠(chéng)度計(jì)劃等，以吸引更多新的消費(fèi)者。

　　此外，達(dá)芙妮今年還悄悄更新了品牌新的Logo，去掉了中文"達(dá)芙妮"，只留下DAPHNE這幾個(gè)極簡(jiǎn)的英文字母。另一個(gè)大的動(dòng)作是，達(dá)芙妮聯(lián)手美國(guó)時(shí)尚潮流品牌OPENING CEREMONY，推出 DAPHNE X OPENING CEREMONY聯(lián)名系列。這些舉動(dòng)都說(shuō)明達(dá)芙妮正在努力改變形象跟上潮流，試圖轉(zhuǎn)型成為一個(gè)制造潮鞋的品牌。

　　隨著電子商務(wù)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)零售額猛增，中國(guó)已躍升成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售大國(guó)。我國(guó)電子商務(wù)規(guī)模從2012年的8.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2016年的26.1萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售額則從1.3萬(wàn)億元猛增到5.2萬(wàn)億元。2012~2016年，我國(guó)服裝產(chǎn)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率約36.9%，同比增長(zhǎng)10%。無(wú)疑，在2017年乃至未來(lái)，服裝線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)占比將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　作為電商最早涉及的品類(lèi)，服裝行業(yè)隨著電商在我國(guó)的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是——線(xiàn)上渠道正在成為各個(gè)服裝品牌日益重視的戰(zhàn)場(chǎng)，電商領(lǐng)域滲透進(jìn)一步擴(kuò)大，電商收入在品牌銷(xiāo)售額中的占比逐步增加。比如，2017上半年太平鳥(niǎo)網(wǎng)上銷(xiāo)售營(yíng)收同比增長(zhǎng)46.46%，江南布衣電商渠道銷(xiāo)售額同比上漲31.1%，拉夏貝爾集團(tuán)電商業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)44.9%，李寧電商業(yè)務(wù)收入同比大漲58%……

　　而隨著電商旺季的到來(lái)，服裝品牌們各出其招使出渾身解數(shù)提前布局，以迎接這場(chǎng)年度電商大戰(zhàn)。2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)最終定格于1207億，服裝板塊業(yè)績(jī)驚人，優(yōu)衣庫(kù)僅用2分53秒突破億元銷(xiāo)售額，不但成為服飾類(lèi)最快破億品牌，也成為天貓雙十一最快破億品牌。傳統(tǒng)線(xiàn)下品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，森馬、太平鳥(niǎo)以6.5億元和6.16億元成為服裝類(lèi)目最大贏家。今年的電商旺季大家表現(xiàn)會(huì)怎樣？雙十一又將有哪些新的亮點(diǎn)爆出來(lái)？讓我們拭目以待吧~