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作為加快恢復(fù)業(yè)績增長的一部分，全球最大的運(yùn)動品牌 Nike（耐克）正在加大對瑜伽褲和運(yùn)動文胸的投資。同時(shí)，此舉也將加劇 Nike 與加拿大著名瑜伽服飾品牌 Lululemon 在女性運(yùn)動裝備領(lǐng)域的競爭。

在本周三的公司投資者大會上，Nike 表示將有兩大新舉措：

將于 11月1日起在 5000家門店內(nèi)開設(shè) “Pants Studio 褲裝工作室”和一個(gè)線上專區(qū)，以突出新的運(yùn)動和休閑風(fēng)格?！癙ants Studio” 將根據(jù)不同的運(yùn)動項(xiàng)目擺放褲子，以便消費(fèi)者選購。Lululemon 擁有 421家門店，其中大多數(shù)集中在美國和加拿大，零售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大大低于 Nike。

開設(shè) “Nike Sneakers Boutique 運(yùn)動鞋精品店”，希望改變女性購買運(yùn)動鞋的方式，更積極地追逐女性市場。Nike 也在重新思考銷售女性運(yùn)動鞋的方法，將對高價(jià)位產(chǎn)品和低于 100美元的產(chǎn)品都予以足夠的重視。Nike 表示，其試點(diǎn)的運(yùn)動鞋精品店銷售額增長了 30%-50%。

Nike 計(jì)劃將更多精力投入諸如運(yùn)動文胸等產(chǎn)品的開發(fā)上，比如在產(chǎn)品中融入其最新功能，同時(shí)更加時(shí)尚。Nike 也正在重新設(shè)計(jì)其運(yùn)動服飾和裝備，這些產(chǎn)品都會在明年年初發(fā)布。

這些舉措表明，這些年在被競爭對手蠶食了一部分市場份額之后，Nike 正在改進(jìn)其戰(zhàn)略舉措。

Nike 總裁 Trevor Edwards 表示：“這 70億美元的市場將隨著更多女性加入體育鍛煉和活動而更加火熱。我們女性業(yè)務(wù)的增長正在趕超男性業(yè)務(wù)，并將持續(xù)下去。”

Nike 表示，雖然目前自己是女性運(yùn)動褲最大的賣家，但還沒能打造出像 Lululemon 這樣的品牌形象。Lululemon 在最新的財(cái)報(bào)中表現(xiàn)強(qiáng)勁，凈銷售同比增長 13%，并超過了華爾街的預(yù)估。

不僅是 Nike，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）也正在招募大型運(yùn)動服裝供應(yīng)商，打造自有運(yùn)動品牌，進(jìn)軍運(yùn)動服裝領(lǐng)域。

隨著美國本土的劇烈競爭，Lululemon 開始更多將目光投向了海外市場和男性產(chǎn)品市場。

在彭博社報(bào)道了 Nike 的最新計(jì)劃后，Lululemon 股價(jià)下跌了 2.5％。今年股價(jià)累計(jì)下跌約 5.8％。Nike 股價(jià)上漲 4.2％至 57.25美元，今年股價(jià)累計(jì)上漲 12％以上。

近日 Nike 公布了未來五年的預(yù)測，預(yù)計(jì)總銷售額增幅也將達(dá)到高個(gè)位數(shù)。如果 Nike 希望達(dá)到預(yù)期，注重女性運(yùn)動裝備將是關(guān)鍵。在過去兩年中，Nike 公司的銷售額年平均增幅為 6％左右，市場份額下滑。