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目前女裝上市企業(yè)普遍增收增利強(qiáng)勢(shì)回暖，然而男裝業(yè)績(jī)緩慢復(fù)蘇。2017上半年A股男裝行業(yè)10家公司公布了半年報(bào)，營(yíng)收共計(jì)209.69億元，凈利潤(rùn)47.88億元，其中海瀾之家營(yíng)收最多，營(yíng)收925268.18萬(wàn)元，雅戈?duì)杻衾麧?rùn)最多，204713.03萬(wàn)元。但是4家公司出現(xiàn)虧損，分別為：美爾雅、希努爾、步森股份、報(bào)喜鳥(niǎo)。

數(shù)據(jù)顯示，2004年至2012年，隨著居民收入以及消費(fèi)能力不斷提高，我國(guó)服裝零售業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年高速發(fā)展，8年間限額以上服裝企業(yè)零售額增速保持在20%以上。服裝零售規(guī)模由2000年的588億元快速增長(zhǎng)到7,022億元，復(fù)合增速達(dá)23%以上。經(jīng)歷十年快速發(fā)展后，我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨海外競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)勢(shì)入市搶占市場(chǎng)、終端門(mén)店管理不善、消費(fèi)趨勢(shì)把握不利等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)放大，服裝零售自2013年開(kāi)始增速下滑明顯，截至2016年11月份，我國(guó)服裝零售首次出現(xiàn)下跌，近4年復(fù)合增速下滑至6%，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)發(fā)展已至瓶頸。

不過(guò)由于受電商侵蝕以及線下門(mén)店體驗(yàn)差、上下游掌控不利、無(wú)法抓住消費(fèi)新趨勢(shì)等因素，實(shí)體服裝店近年飽受銷(xiāo)售額增長(zhǎng)乏力、利潤(rùn)下滑等危機(jī)，2015年開(kāi)始國(guó)內(nèi)相關(guān)男裝企業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮，以至于所在板塊部分上市公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

包括男裝板塊在內(nèi)的服裝企業(yè)想要提振業(yè)績(jī)，必須掌握行業(yè)當(dāng)下面臨的難題以及新趨勢(shì)：首先，服裝市場(chǎng)目前主要爭(zhēng)奪的是80/90后消費(fèi)群體，這些群體購(gòu)物習(xí)慣更加理性，在追求質(zhì)感、設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)也更加看重性?xún)r(jià)比;其次，隨著H&M、優(yōu)衣庫(kù)等海外快消品牌殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些品牌以設(shè)計(jì)感更年輕潮流化、價(jià)格更親民，更符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體需求等優(yōu)勢(shì)，成功搶占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)份額，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成擠壓作用。許多企業(yè)為應(yīng)對(duì)電商以及海外品牌威脅盲目打價(jià)格戰(zhàn)，但較高的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本難以維持公司盈利能力，因此如何整合產(chǎn)業(yè)鏈提高競(jìng)爭(zhēng)力是服裝企業(yè)要考慮的一個(gè)難題。

男裝行業(yè)龍頭企業(yè)財(cái)力大比拼

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年男裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收前五的企業(yè)分別為：海瀾之家、雅戈?duì)枴⒓t豆股份、七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)。這五家白酒企業(yè)營(yíng)收共計(jì)186.80億元，凈利潤(rùn)共計(jì)45.12億元。其中海瀾之家、雅戈?duì)枲I(yíng)收超50億元，營(yíng)收分別為：925268.18萬(wàn)元和539927.47萬(wàn)元。海瀾之家營(yíng)收額是雅戈?duì)柕?.7倍。紅豆股份排名第三，營(yíng)收159849.78萬(wàn)元。七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)緊隨其后，營(yíng)收分別為128201.11萬(wàn)元和114770.55萬(wàn)元。

凈利潤(rùn)方面，2017年上半年男裝行業(yè)凈利潤(rùn)前五的企業(yè)分別為：雅戈?duì)枴⒑懼?、紅豆股份、九牧王、七匹狼。這五家白酒公司凈利潤(rùn)共計(jì)186.72億元，凈利潤(rùn)共計(jì)47.67億元。從凈利潤(rùn)來(lái)看，雖然海瀾之家營(yíng)收最多，但是掙錢(qián)能力不如雅戈?duì)枺?017上班年雅戈?duì)杻衾麧?rùn)204713.03萬(wàn)元，海瀾之家排名第二，凈利潤(rùn)187518.73萬(wàn)元，雅戈?duì)杻衾麧?rùn)比海瀾之家高出17194.3萬(wàn)元。相比之下，紅豆股份凈利潤(rùn)則少了很多，僅49837.18萬(wàn)元。九牧王和七匹狼凈利潤(rùn)則剛過(guò)億，凈利潤(rùn)分別為：22426.35萬(wàn)元和12200.52萬(wàn)元。報(bào)喜鳥(niǎo)跌出前五，凈利潤(rùn)不僅墊底，而且出現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)虧損3060.26萬(wàn)元。

海瀾之家

海瀾之家股份有限公司是一家大型服裝企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔精紡呢絨、高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。其中，品牌服裝的經(jīng)營(yíng)包括品牌管理、供應(yīng)鏈管理和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理等業(yè)務(wù)。公司原為我國(guó)精紡呢絨面料的龍頭企業(yè),其精紡呢絨面料的產(chǎn)能和質(zhì)量在國(guó)內(nèi)均名列前茅,圣凱諾精紡呢絨先后獲得過(guò)江蘇省重點(diǎn)名牌產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較高知名度.近年來(lái)公司貫徹"立足面料,做大服裝"的產(chǎn)業(yè)拓展思路,對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了擴(kuò)充以及進(jìn)行了生產(chǎn)轉(zhuǎn)型:其業(yè)務(wù)重點(diǎn)已逐步轉(zhuǎn)移到附加值比較高的服裝生產(chǎn)及銷(xiāo)售上,服裝產(chǎn)品(包括職業(yè)服、匯邦服裝、克瑞特服裝、襯衫)的銷(xiāo)售收入已占到全年主營(yíng)收入的70%以上。

海瀾之家上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)92.53億元，同比增長(zhǎng)5.59%;凈利潤(rùn)為18.75億元，同比增長(zhǎng)5.77%。其中，海瀾之家品牌收入76.24億元，同比增長(zhǎng)2.43%;愛(ài)居兔收入3.33億元，同比增長(zhǎng)70.76%;圣凱諾營(yíng)收9.52億元，同比增長(zhǎng)28.81%;其他品牌營(yíng)收1.89億元，同比增長(zhǎng)8.05%。上半年海瀾之家新開(kāi)店527家，關(guān)店279家，凈增248家，門(mén)店總數(shù)達(dá)到5491家，其中海瀾之家品牌4376家，愛(ài)居兔827家。此外，上半年海瀾之家線上銷(xiāo)售收入4.33億元，占銷(xiāo)售收入的4.75%。

雅戈?duì)?/strong>

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司是一家以紡織服裝為主業(yè)、房地產(chǎn)和國(guó)際貿(mào)易為兩翼的公司.公司擁有襯衫、西服、西褲、夾克和領(lǐng)帶物象名牌產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)同行中優(yōu)勢(shì)明顯.公司是我國(guó)近年來(lái)服裝行業(yè)中發(fā)展速度較快的企業(yè)之一,綜合實(shí)力和盈利能力居服裝企業(yè)前列,是國(guó)內(nèi)首家同時(shí)擁有襯衫、西服全自動(dòng)吊掛流水線的服裝企業(yè),并率先將世界上免燙后整理工藝引進(jìn)國(guó)內(nèi).公司服飾產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),構(gòu)成了一個(gè)全國(guó)性的服飾產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)配送網(wǎng)絡(luò)。

上半年，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)收53.99億元，同比下滑37.7%;其中，服裝營(yíng)收24.21億元，同比增長(zhǎng)45.17%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.47億元，同比下滑33.33%。其中，服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.5億元，較上年同期增長(zhǎng)10.67%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.46億元，較上年同期增長(zhǎng)12.96%。主品牌Youngor營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.85%至20.44億，占比約83%。截至報(bào)告期末，雅戈?duì)柗棤I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)2469家，較年初減少85個(gè)。

紅豆股份

江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為服裝、針織品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售,錦綸絲的生產(chǎn)與銷(xiāo)售,以及房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售.公司的主要服裝產(chǎn)品包括西服、襯衫、羊毛衫、T恤、休閑服等.公司產(chǎn)品多次被國(guó)內(nèi)貿(mào)易部、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等單位評(píng)為"金橋獎(jiǎng)".紅豆西服、襯衫、T恤等五大主導(dǎo)產(chǎn)品通過(guò)ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證.紅豆襯衫、西服相繼被中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)推舉為中國(guó)名牌產(chǎn)品,"紅豆"品牌榮獲中國(guó)服裝品牌年度"價(jià)值"大獎(jiǎng).目前,紅豆西服、襯衫、羊毛衫、T恤等產(chǎn)品已出口美國(guó)、意大利、法國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

雖然男裝行情低迷，但是紅豆股份凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，2017上半年紅豆股份營(yíng)收15.98億元，同比增長(zhǎng)19.43%。凈利潤(rùn)4.98億元，同比增長(zhǎng)759.48%。

七匹狼

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司是一家主要從事服裝開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售,以經(jīng)營(yíng)七匹狼品牌男休閑裝的服裝及其他纖維制品制造公司,是科技廳認(rèn)定高新技術(shù)企業(yè)之一.據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中華全國(guó)商業(yè)信息中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì),2001-2003年,公司"七匹狼"牌茄克市場(chǎng)綜合占有率在同類(lèi)產(chǎn)品中連續(xù)3年名列第一,"七匹狼"牌T恤市場(chǎng)綜合占有率在同類(lèi)產(chǎn)品中連續(xù)3年名列前10名.公司獲得了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)-"金頂獎(jiǎng)"、"最受消費(fèi)者歡迎的休閑服裝品牌"、"影響中國(guó)服裝市場(chǎng)的十大男裝品牌"、"中國(guó)馳名商標(biāo)"等省級(jí)以上榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)或獎(jiǎng)項(xiàng)共26項(xiàng).2002年2月,公司產(chǎn)品被我國(guó)外交部作為國(guó)禮贈(zèng)送給美國(guó)布什總統(tǒng)。

七匹狼上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.82億元，同比增長(zhǎng)12.06%;利潤(rùn)總額1.58億元，較上年同期上漲14.11%;凈利潤(rùn)為1.22億元，同比增長(zhǎng)15.95%。上半年公司線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5億元，其中針紡系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入超過(guò)2億元，比去年同期相比均增長(zhǎng)超過(guò)40%，繼續(xù)保持了較高增速的發(fā)展。從營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成來(lái)看，七匹狼服裝板塊業(yè)務(wù)營(yíng)收12.78億元，占營(yíng)收比重的99.69%，同比上升12.12%;信息技術(shù)業(yè)營(yíng)收403萬(wàn)元，占比僅0.31%。從產(chǎn)品營(yíng)收占比來(lái)看，其他類(lèi)營(yíng)收最多，共計(jì)4.65億元，占比37.30%。褲子類(lèi)營(yíng)收1.84億元，占比14.73%。T恤類(lèi)營(yíng)收2.27億元，占比18.24%。茄克類(lèi)營(yíng)收1.06億元，占比8.53%。外套類(lèi)營(yíng)收9961.68萬(wàn)元，占比8.00%。

九牧王

九牧王股份有限公司是一家經(jīng)營(yíng)商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè).公司主要產(chǎn)品包括男褲、茄克及其它服飾類(lèi)產(chǎn)品.憑借領(lǐng)先的品質(zhì)管理意識(shí)與嚴(yán)密的質(zhì)量控制體系，公司于2004年被評(píng)為“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，并協(xié)辦了全國(guó)服裝標(biāo)委會(huì)年會(huì)暨《男西服、大衣》、《西褲》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)(2008年11月);近年來(lái)，九牧王技術(shù)質(zhì)量中心下屬的標(biāo)準(zhǔn)部不僅參與了西褲、水洗整理服裝(包含西服、茄克、襯衫、休閑褲及牛仔褲等)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，而且不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。2009年6月，“九牧王以80.68億元的評(píng)估價(jià)值，入選2009年(第六屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，位列排行榜第85位。除此之外，九牧王還先后獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)十大公眾認(rèn)知商標(biāo)、全國(guó)服裝企業(yè)雙百?gòu)?qiáng)、中國(guó)優(yōu)秀誠(chéng)信企業(yè)等榮譽(yù)。

九牧王上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，營(yíng)收11.39億元，同比上漲15.82%;凈利潤(rùn)2.24億元，同比上漲13.53%。從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，男褲占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為51.87%，是公司的核心產(chǎn)品。上半年九牧王開(kāi)店116家，關(guān)店226家，凈減110家門(mén)店。截至6月30日，九牧王實(shí)體門(mén)店數(shù)為2669家，其中直營(yíng)店為806家，占比31%;加盟店1863家，占比69%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院