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內(nèi)衣界最近趕上了多事之秋，此前，維密秀降臨上海，國(guó)模奚夢(mèng)瑤一記重摔賺足了眼球，然而這一回維多利亞的秘密恐怕要坐不住了，因?yàn)椤袄蠈?duì)頭”La Perla據(jù)傳要被復(fù)星國(guó)際收購(gòu)，那么這一切舉動(dòng)是在為它打入中國(guó)市場(chǎng)鋪路嗎？

奢侈品或?qū)㈤_(kāi)辟內(nèi)衣戰(zhàn)場(chǎng)

援引19日路透社的報(bào)道，復(fù)星國(guó)際日前正在尋求收購(gòu)意大利內(nèi)衣品牌La Perla ，消息人士透露復(fù)星已經(jīng)完成對(duì)其為期 30 天的獨(dú)家盡職調(diào)查。在復(fù)星和其母公司太平洋全球的聯(lián)合聲明表示，該交易收到復(fù)星投資委員會(huì)的批準(zhǔn)，具體收購(gòu)金額并未透露。

復(fù)興方面表示：“復(fù)星對(duì)La Perla的期望是通過(guò)對(duì)其持續(xù)的投資，以及利用其獨(dú)特的傳統(tǒng)、工藝和現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮La Perla作為國(guó)際奢侈品牌的潛力?！?/p>

對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，除了箱包、皮具、成衣和配飾外，或許有了新的可增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)——內(nèi)衣。盡管目前奢侈品市場(chǎng)在逐步回暖，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、時(shí)尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，對(duì)大牌的消費(fèi)品類(lèi)也不再局限于手袋和配飾。

據(jù)了解，La Perla作為意大利頂級(jí)奢侈品牌，1954年由創(chuàng)始人Ada Masott創(chuàng)立，主營(yíng)內(nèi)衣、女裝、泳裝線。此后的幾十年在Macotti家族的帶領(lǐng)下里逐步發(fā)展出更多產(chǎn)品線，例如1975年推出沙灘裝、1986年推出香水以及之后的時(shí)裝、睡衣產(chǎn)品，讓品牌走入黃金期。

然而面對(duì)市場(chǎng)份額下滑，La Perla最終還是走向破產(chǎn)，2013年被silvio Scaglia接手。之后被收購(gòu)的La Perla通過(guò)調(diào)整門(mén)店和電商的措施使得品牌復(fù)興。今年7月，德國(guó)、女裝品牌Escada所有者M(jìn)egha Mittal 表示有意收購(gòu)La Perla ，然而雙方對(duì)于此事卻三緘其口。如果這一次復(fù)星國(guó)際能成功收購(gòu)，將對(duì)La Perla打入內(nèi)地市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。

至于收購(gòu)它的“金主”復(fù)興國(guó)際（股份代碼：00656）近年在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，并購(gòu)魅力經(jīng)久不衰。且就在上個(gè)月復(fù)興將奢侈男裝品牌Caruso納入旗下（它曾在2013 收購(gòu)Caruso 35% 股權(quán)）。今年6月出價(jià)2.25億英鎊競(jìng)購(gòu)沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields，這次傳出收購(gòu)La Perla讓業(yè)界振奮不已。

內(nèi)衣市場(chǎng)頭部品牌即將拔劍？

La Perla的加入無(wú)疑讓中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起的內(nèi)衣巨頭們感到威脅。

首先是剛進(jìn)入本土內(nèi)衣市場(chǎng)的維多利亞的秘密，11月20日在上海梅賽德斯-奔馳中心上演內(nèi)衣秀，11月28日，北京的首家全品類(lèi)門(mén)店開(kāi)張，維密負(fù)責(zé)人也坦承：看中的是中國(guó)高達(dá)250億美元的內(nèi)衣市場(chǎng)。綜合來(lái)看，在中國(guó)擁有４家門(mén)店的維密和La Perla在搶奪內(nèi)衣市場(chǎng)的起點(diǎn)尚為接近。

在品牌形象包裝方面這兩個(gè)品牌也頗為神似：La Perla的代言人是Top 3超模劉雯（目前是第三次），而今年上海維密秀也是她第六次登場(chǎng)。值得一提的是，奚夢(mèng)瑤也曾與La Perla簽過(guò)一年合約。

就目前中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)而言，潛力巨大。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將達(dá)到250億美元，是美國(guó)市場(chǎng)的近兩倍，而到2021年還將增長(zhǎng)22%。再來(lái)看消費(fèi)者，近十年對(duì)于商品認(rèn)知愈發(fā)傾向健康和品質(zhì)，且現(xiàn)有內(nèi)衣大牌的市場(chǎng)占比還有巨大發(fā)展空間。良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄向中國(guó)服裝網(wǎng)表示：“近幾年不少消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣穿著，尤其是國(guó)際品牌很受用戶歡迎，此外，作為第二皮膚，中高層次的需求在中國(guó)有一定市場(chǎng)?！彼J(rèn)為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的高檔、中檔和低檔內(nèi)衣分化日趨明顯，定制化等產(chǎn)品各占山頭。當(dāng)前復(fù)興收購(gòu)La Perla整體大方向是正確的，和此前入股的中低檔內(nèi)衣都市麗人以及本次入局高檔內(nèi)衣在定位上并不存在沖突。

然而要打開(kāi)市場(chǎng)絕非易事，和國(guó)模緊密合作也未必能“帶貨”，尤其是不少?lài)?guó)外品牌進(jìn)華常有水土不服跡象。維密高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)卻被爆甲醛超標(biāo)等質(zhì)量問(wèn)題被迫銷(xiāo)毀，另一方面維密風(fēng)格較為性感，和國(guó)內(nèi)大眾審美會(huì)存在偏差。產(chǎn)品不過(guò)關(guān)、或者版型不符合亞洲人體型身材等自身因素都會(huì)成為前進(jìn)道路上的絆腳石。

更何況，本土內(nèi)衣品牌更是占據(jù)有利地勢(shì)，虎視眈眈布局中國(guó)市場(chǎng)：安莉芳、都市麗人、曼妮芬等一眾均為購(gòu)物中心的“熟面孔”。

從這些前車(chē)之鑒來(lái)看，這些外來(lái)內(nèi)衣品牌想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹還要面臨諸多挑戰(zhàn)，如何將視覺(jué)效果轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售盛宴，區(qū)分不同的市場(chǎng)需求、設(shè)定獨(dú)特的品牌定位、制定專(zhuān)門(mén)的零售渠道以及打造強(qiáng)勢(shì)的品牌推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都是想要觸碰中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)這塊蛋糕的品牌需要深思熟慮的。