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除了大規(guī)模定制，品牌推出的定制服務(wù)，一種更為小眾、高端的服裝私人定制店正在城市中悄然興起，很多還冠以“高級(jí)定制”之名。在一般人看來(lái)，除了店面裝修更加考究、價(jià)格更加高昂，這些服裝定制店似乎和傳統(tǒng)裁縫店沒(méi)什么兩樣。

“實(shí)際上，這一概念是模糊和混亂的?！狈b行業(yè)專家、香港IFB國(guó)際時(shí)尚品牌集團(tuán)總裁王翔生說(shuō)，“‘高定’在國(guó)內(nèi)被濫用了，用‘私人定制’更為合適?！眹?guó)際上西裝從不用“高級(jí)定制”這個(gè)詞，這一概念來(lái)源于女裝，詮釋其服飾制作至高點(diǎn)的含義。

據(jù)資料顯示，頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、量身定做、追求精湛極致的手工技藝、數(shù)量極少、價(jià)格非常昂貴等是高級(jí)定制的關(guān)鍵詞。真正高級(jí)定制的服裝甚至對(duì)于耗費(fèi)的工時(shí)都有要求，時(shí)裝最少需要200個(gè)工時(shí)完成，晚裝需要250個(gè)工時(shí)，而一件極致的婚紗更需要800工時(shí)。每年1月和7月，由法國(guó)高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)籌辦的高級(jí)定制時(shí)裝發(fā)布，在巴黎分兩季舉行。目a前國(guó)內(nèi)也只有郭培等少數(shù)知名設(shè)計(jì)師得到國(guó)際認(rèn)可。

所以，并不是隨隨便便一件定制的服裝就可以稱之為“高定”，最多可以稱為高端定制。

消費(fèi)者為了一套合身的服裝，除了支付幾千歐元的費(fèi)用外，還必須花不同程度的時(shí)間成本，回報(bào)則是精湛工藝和工匠式服務(wù)。“說(shuō)到底，這是種服務(wù)?！盳egna首席執(zhí)行官Gildo Zegna在接受采訪時(shí)曾如此表示。此前，Ermenegildo Zegna在米蘭開(kāi)設(shè)新定制工坊，所有衣服均為手工制成——以西裝為例，它需要4次客戶拜訪、200道工序、75個(gè)工時(shí)方能完成，為此顧客還要花上5000至1萬(wàn)歐元才能享受到這份“慢工出細(xì)活”。

王翔生說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)大部分的所謂“服裝定制”依然還是干的裁縫的活，選面料、量體、試衣、完成，而真正的服裝定制是從對(duì)消費(fèi)者個(gè)人的穿衣形象設(shè)計(jì)開(kāi)始的，根據(jù)顧客的身份、職業(yè)、品味、需求以及體型、身材、容貌等個(gè)性因素來(lái)幫助顧客設(shè)計(jì)穿什么衣服合適，強(qiáng)調(diào)的是形象設(shè)計(jì)和整個(gè)過(guò)程中的貼心服務(wù)，這才是服裝定制的核心價(jià)值。

“一件真正意義上的優(yōu)質(zhì)定制服裝，不但包括昂貴的面料、精致的手工，更是對(duì)客人穿衣習(xí)性的尊重和特殊要求的滿足。”著名服裝設(shè)計(jì)師王玉濤也曾說(shuō)過(guò)。他的個(gè)人工作室從2007年開(kāi)始從事服裝的高端定制?！皬氖赂叨硕ㄖ埔欢ㄒ猩詈竦姆e累，不管是設(shè)計(jì)師還是制作者，都不可能一入行就從事高端定制。”如此看來(lái)，國(guó)內(nèi)在定制的概念和叫法上還是有些混亂，但越來(lái)越多定制店或工作室的加入，也說(shuō)明了這一領(lǐng)域確實(shí)存在著有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

目前除了以設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的設(shè)計(jì)師品牌定制以外，更多的定制工作室都集中在標(biāo)準(zhǔn)化程度高的男女正裝，婚慶及企業(yè)市場(chǎng)，以及旗袍、中山裝等中式服裝。其中，新興發(fā)展起來(lái)的很大一部分都是依托于大規(guī)模定制，直接成為紅領(lǐng)、報(bào)喜鳥(niǎo)等智能工廠的B端，實(shí)際上是通過(guò)線下實(shí)體店提供服務(wù)，體驗(yàn)等功能，網(wǎng)絡(luò)下單，最終由智造企業(yè)來(lái)完成產(chǎn)品加工。

無(wú)論哪種定制形式，對(duì)定制對(duì)量體師都有著很高的要求。這是定制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是當(dāng)下定制品牌的瓶頸。如果量體問(wèn)題沒(méi)有解決，無(wú)法提取采集顧客人體數(shù)據(jù)，即使是智能工廠也無(wú)法滿足顧客的需求。

專注定制領(lǐng)域多年的葉安忠說(shuō)，現(xiàn)在定制加工廠基本是工業(yè)化OEM和ODM模式轉(zhuǎn)型，不是專業(yè)定制作坊，從制版工藝、生產(chǎn)流程、配套保障服務(wù)等和傳統(tǒng)定制作坊有大不同?！叭绻峁┑牧矿w數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，再加上版型、縫制工藝等細(xì)節(jié)處理精細(xì)度不夠，就會(huì)出現(xiàn)誤差。”

但隨著裁縫傳承斷層和手藝工匠精神缺失，找一位懂版型、懂體型、懂工藝技術(shù)全面的量體師越來(lái)越困難。一些品牌開(kāi)店第一要?jiǎng)?wù)就是高薪招聘奉養(yǎng)一個(gè)量體師，甚至很多品牌都以擁有幾個(gè)傳統(tǒng)紅幫量體師為榮耀。

“定制工作室同樣要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品版型?！比~安忠說(shuō)。除此以外，定制產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，面輔料需求量小、上下游對(duì)接不通暢等問(wèn)題也在一定程度上制約了這一領(lǐng)域的發(fā)展。

而上海明訊定制俱樂(lè)部的創(chuàng)始人殷文明就從中看到了商機(jī)。從2016年開(kāi)始，他致力于打造服裝定制店的第三方服務(wù)商，搭建平臺(tái)進(jìn)行定制領(lǐng)域的資源對(duì)接。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，已經(jīng)有了千余名會(huì)員，每天都有會(huì)員尋找或找到從面料到終端管理的各項(xiàng)資源，包括定制道具師等更為小眾和專業(yè)的資源。而俱樂(lè)部也會(huì)定期不定期舉行關(guān)于定制技術(shù)、文化等各個(gè)方面的沙龍和講座，在定制工作室圈子很受歡迎。

然而，在國(guó)內(nèi)首批定制品牌TANYA創(chuàng)始人王燕喃看來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝定制領(lǐng)域依然在市場(chǎng)初級(jí)化階段徘徊，無(wú)論是品牌化、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力以及消費(fèi)者接受程度，距離成熟市場(chǎng)還有很遠(yuǎn)的一段路要走。

王翔生對(duì)此有著同樣觀點(diǎn)?！艾F(xiàn)在的定制市場(chǎng)熱鬧是熱鬧了，但缺少根基：—這是目前最大的問(wèn)題。一是服裝定制的技術(shù)不足，二是特定的顧客群不足，三是后續(xù)配套服務(wù)不足。畢竟，不管什么模式，服裝定制最終都是要拿出貨真價(jià)實(shí)的高品質(zhì)服裝?！?/p>

“在服裝行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，以及以上提及的一些原因，大多定制店的顧客回頭率都很低。新鮮過(guò)后，消費(fèi)者熱度有些下降。”王祥生認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)的服裝定制還只是一種潮流，沒(méi)有真正成為消費(fèi)者的基本需求。