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站在2018歲首，我們選取影響2017時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的六大關(guān)鍵詞，旨在以斑窺豹，觸類旁通，了解對(duì)時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生重大影響的趨勢(shì)和深刻變化，以更好地面對(duì)莫測(cè)多變的未來(lái)。

關(guān)鍵詞1 上市融資

2017堪稱服裝企業(yè)上市大年。從開(kāi)年到年末，關(guān)于服裝企業(yè)上市的新聞似乎就沒(méi)斷過(guò)。太平鳥(niǎo)、拉夏貝爾、安正時(shí)尚、日播時(shí)尚、安奈兒、起步股份以及兩家次新股牧高笛和水星家紡，去年服飾企業(yè)A股新股達(dá)到8家。而就在2017年末，赫基集團(tuán)也提交了IPO，擬在上海證券交易所公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)12700萬(wàn)股，募資32.36億元用于業(yè)務(wù)擴(kuò)張。洶涌而至的服裝企業(yè)上市熱潮，一方面可見(jiàn)企業(yè)們尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求華麗蛻變的迫切心態(tài)，另一方面，也反映出中國(guó)資本市場(chǎng)擴(kuò)容的步伐正在進(jìn)一步加快，而資本市場(chǎng)的規(guī)模也正在快速擴(kuò)張，資本市場(chǎng)和服裝企業(yè)之間的交融程度在繼續(xù)深化。通過(guò)上市走向資本市場(chǎng)，尋求企業(yè)發(fā)展的突破口，無(wú)疑是一個(gè)新的開(kāi)始新的契機(jī)，但同時(shí)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。對(duì)于服裝企業(yè)而言，核心問(wèn)題依然是如何提升自身價(jià)值，如何優(yōu)化主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及，如何解決持續(xù)盈利的能力。

關(guān)鍵詞2 科技智能

如果回到10年前，恐怕我們?nèi)f萬(wàn)也想不到，科技智能在今天能夠如此深入骨髓的影響我們。智能手表、概念跑鞋、3D打印、智能魔鏡以及各種各樣的智能服裝……科技智能正以春雨潤(rùn)無(wú)聲的方式融入到我們的日常生活中，時(shí)尚與科技與智能的關(guān)系也正在變得愈發(fā)緊密相融。可以說(shuō)，科技正在改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的格局，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)不一樣的新氣象，而時(shí)尚也正在通過(guò)科技演變衍生出各種可能，帶來(lái)諸多未來(lái)的展望與期許，并潛移默化改變我們的生活態(tài)度和生活方式。

關(guān)鍵詞3 電商零售

電商實(shí)在是太瘋狂了！相信誰(shuí)也沒(méi)忘記2017年雙11那個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的數(shù)字：1682億！盡管雙11的興起很有些無(wú)厘頭，但是經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這個(gè)被外媒稱為世界上首個(gè)基于純粹消費(fèi)主義存在的節(jié)日已經(jīng)在中國(guó)的商業(yè)史卷中書寫下濃墨重彩的一筆。從單身狗的光棍節(jié)演變成全民狂歡的消費(fèi)日，雙11，已然成為一場(chǎng)全民消費(fèi)的集中狂歡，成為互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)零售業(yè)的革命性狂歡。這其中，包含了消費(fèi)者、商家、支付體系、物流體系、客服體系、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)體系、電商平臺(tái)等等。而作為電商最早涉及的品類——服裝行業(yè)，當(dāng)仁不讓成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。除了雙十一雙十二這種集中性的電商狂歡，線上渠道正在成為各個(gè)服裝品牌日益重視的戰(zhàn)場(chǎng)，電商領(lǐng)域滲透進(jìn)一步擴(kuò)大，而電商收入在品牌銷售額中的占比也逐步增加。

關(guān)鍵詞4 渠道整合

電商瘋狂，實(shí)體店鋪就死翹翹了嗎？Oh，No！事實(shí)上，實(shí)體店鋪非但沒(méi)死，反而正在以各種姿態(tài)花樣呈現(xiàn)。從2017年各大服裝品牌的戰(zhàn)略動(dòng)向來(lái)看，幾乎所有的品牌在未來(lái)幾年的一個(gè)策略重心都是渠道整合，比如精簡(jiǎn)店鋪數(shù)量，升級(jí)店鋪形象，增開(kāi)品牌集合店、體驗(yàn)店等。包括Nike、Zara、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、李寧、森馬等在內(nèi)的各大時(shí)尚品牌們擴(kuò)張實(shí)體店鋪，拓展線下業(yè)務(wù)的動(dòng)作越來(lái)越密集和頻繁。開(kāi)店，加速擴(kuò)張，集合店模式轉(zhuǎn)型，渠道整合這一大趨勢(shì)無(wú)疑成為服裝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主旋律。而從2017各大品牌新開(kāi)店鋪的情況來(lái)看，大多都是體驗(yàn)館或者生活館，更加注重的是傳遞推廣品牌生活方式，提升購(gòu)物體驗(yàn)，呈現(xiàn)出令人耳目一新的新零售業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞5 跨界聯(lián)名

跨界聯(lián)名這個(gè)話題，我們?cè)谇靶┨鞂ｉT回顧了一下(詳見(jiàn)1月14日華尚視角)，大家可以移步翻閱哈。2017年，時(shí)尚圈的跨界聯(lián)名用熱火朝天來(lái)形容毫不為過(guò)。為了提升品牌的存在感、更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，拓展更廣闊的市場(chǎng)邊界，品牌與品牌間的聯(lián)名合作可以說(shuō)是此起彼伏絡(luò)繹不絕，各種讓人想得到的想不到的聯(lián)名系列不斷刷新著我們的眼界。這種聯(lián)合模式可以視為在時(shí)尚品牌同質(zhì)化道路上的另類之舉，也或?qū)⒃谖磥?lái)有新的突破路徑和發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞6 投資并購(gòu)

弱肉強(qiáng)食，強(qiáng)者生存的叢林法則在商業(yè)世界同樣適用。2017，并購(gòu)異?；钴S。在宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、資本市場(chǎng)等多種因素的影響下，產(chǎn)業(yè)和資本的結(jié)合愈發(fā)密切，服裝企業(yè)紛紛通過(guò)并購(gòu)重組等資本手段來(lái)加快自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。2017年度，滬深兩市服裝鞋類板塊上市公司共發(fā)生293起并購(gòu)，交易金額合計(jì)614.29億元。無(wú)疑，在資本市場(chǎng)改革和擴(kuò)容的背景下，服裝企業(yè)亦將在更多元和更復(fù)合的層面上發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)并購(gòu)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向拓展，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而不少企業(yè)打造時(shí)尚多元化集團(tuán)的目標(biāo)和野心已經(jīng)昭然若揭，呼之即出。毫無(wú)疑問(wèn)，2018年，時(shí)尚行業(yè)的并購(gòu)好戲還會(huì)一場(chǎng)接著一場(chǎng)精彩上演。而隨著財(cái)富空間的移動(dòng)，某些企業(yè)或品牌的命運(yùn)將被改寫，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的格局也正在被重新洗牌。