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本土運(yùn)動(dòng)品牌的冰上之爭

[根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016年至2025年)》，預(yù)計(jì)我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年將達(dá)到人民幣1萬億元。]

在平昌冬奧會(huì)上，安踏體育(02020.HK，下稱“安踏”)、李寧(02331.HK)、匹克、361度(01361.HK)等這些中國本土運(yùn)動(dòng)品牌不甘示弱，加入到這場“冰上之爭”中。

其中，安踏是本次中國代表團(tuán)的主贊助商；李寧贊助了加拿大短道速滑隊(duì)；匹克則一舉贊助了巴西、斯洛文尼亞、新西蘭等六國代表團(tuán)；361度旗下的北歐運(yùn)動(dòng)品牌ONEWAYsport贊助了中國單板平行、冬季兩項(xiàng)等4支國家隊(duì)的專業(yè)設(shè)備。場外的“好事者”在幫它們計(jì)算所贊助的隊(duì)伍包攬了多少塊獎(jiǎng)牌。但對(duì)這些運(yùn)動(dòng)品牌而言，爭奪的絕不止榮譽(yù)那么簡單，背后更圖的是冰雪市場這門大生意。

2012年運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)爆發(fā)的庫存危機(jī)，成為了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。在業(yè)績?nèi)鯊?fù)蘇中前行的本土運(yùn)動(dòng)品牌，目前急需找到新的增長點(diǎn)，而冰雪這個(gè)細(xì)分市場正合它們意。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016年至2025年)》，預(yù)計(jì)我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年將達(dá)到人民幣1萬億元。

隨著平昌冬奧會(huì)的閉幕，世界奧林匹克進(jìn)入到“東亞時(shí)段”，下一場冬奧會(huì)——2022北京冬奧會(huì)在路上了。賽事連連，無疑可以讓冰雪運(yùn)動(dòng)獲得大推廣。

冰雪產(chǎn)業(yè)涵蓋內(nèi)容多樣，服裝、裝備、賽事，以及冰場和雪場的建設(shè)。

國泰君安分析師陳筱發(fā)布研報(bào)表示，2015冬奧會(huì)申辦成功后，當(dāng)年新增滑雪場108座，增幅首次突破20%。2017年中國滑雪總?cè)舜螢?750萬，一次性體驗(yàn)者人數(shù)占比由2016年的77.8%下降為75.2%。2017年人均滑雪次數(shù)由2016年的1.33次上升為1.45次。這些數(shù)據(jù)表明，在滑雪總?cè)丝凇⒖側(cè)舜紊仙那闆r下，滑雪發(fā)燒友的比例也在穩(wěn)步增長。隨著冰雪愛好者群體的不斷增長，冰雪賽事、雪場運(yùn)營、冰雪裝備、冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域潛力巨大。“我們認(rèn)為在群眾基礎(chǔ)擴(kuò)大和競技水平提升的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望將在北京冬奧會(huì)后進(jìn)入發(fā)展高峰期?！?/p>

剛剛過去的春節(jié)假期，見證了“冰雪游”對(duì)國人的“魔力”。春節(jié)期間，我國最北的省會(huì)城市哈爾濱成為旅游的熱門地區(qū)之一，前來“找北”“找冷”的游客絡(luò)繹不絕。國內(nèi)規(guī)模最大的冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，7天累計(jì)接待游客20萬人次。

華創(chuàng)證券方面表示，根據(jù)易觀和騰訊體育的調(diào)研，從消費(fèi)水平上來看，我國冰雪人群大多是中高或高消費(fèi)人群。同時(shí)，初次接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的人群(包括休閑度假的人群)有約75.3%表示愿意在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的過程中聘請(qǐng)教練接受培訓(xùn)；有冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的人群，每年平均在冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)上會(huì)花費(fèi)1909元。由此可見，冰雪運(yùn)動(dòng)人群具備相對(duì)較強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，相關(guān)產(chǎn)業(yè)具備較好的盈利前景。

在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場上，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌尚處起步階段。為了加快切入市場，本土運(yùn)動(dòng)品牌提前進(jìn)行了一波“買買買”。

早在2013年，361度就與北歐戶外品牌ONEWAY達(dá)成合作，成立合營公司，在大中華地區(qū)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷及營銷ONEWAY產(chǎn)品。ONEWAY專營滑雪、單車、登山、戶外及其他極限運(yùn)動(dòng)用品。截至去年上半年，ONEWAY在中國開設(shè)了51家自營店。不過，在ONEWAY這塊，361度還沒真正實(shí)現(xiàn)盈利。

緊跟361度步伐，安踏也在2016年與日本高端滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)成立合資公司，在中國獨(dú)家經(jīng)營及從事帶有DESCENTE商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)等。相比361度，安踏布局的動(dòng)作更大。據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者從安踏方面了解，公司在去年11月份已推出冰雪產(chǎn)品，今年會(huì)進(jìn)一步完善公司的冰雪產(chǎn)品線。有別于定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產(chǎn)品線將主要面對(duì)大眾消費(fèi)群體。

除了服裝、裝備外，本土運(yùn)動(dòng)品牌試圖在賽事、冰場上投資，形成差異化競爭。2016年，李寧旗下的非凡中國與卡賓集團(tuán)、安泰雪業(yè)共同攜手投資建設(shè)和管理目前山西省最大的滑雪場——烏金山李寧國際滑雪場。在A股上市的探路者(4.890, 0.14, 2.95%)(300005.SZ)，去年年底對(duì)外表示，看好國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來市場，將加快冰雪產(chǎn)業(yè)布局，舉辦相關(guān)賽事。

一場冰雪的較量，已在本土運(yùn)動(dòng)品牌中拉開帷幕。