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近年來，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)掀起一股智能穿戴潮流，從谷歌眼鏡到Eyephone，從運(yùn)動(dòng)手環(huán)、手表再到智能運(yùn)動(dòng)鞋……當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)過智能化改造，以更具科技感的形態(tài)與功能重現(xiàn)時(shí)，刺激并重塑了新的消費(fèi)需求。今年，這股技術(shù)浪潮又蔓延至服裝領(lǐng)域。

潛在需求，孕育智能服裝大市場(chǎng)

在智能服裝出現(xiàn)前，消費(fèi)者對(duì)智能黑科技的感知，或許只存在于好萊塢的科幻大片中。無論是電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》或是美劇《穿越時(shí)間線Continuum》，能隱身、會(huì)通訊等集多種技能于一身的盔甲或戰(zhàn)服，似乎刻畫出未來服裝的某種雛形，讓人印象深刻。

與傳統(tǒng)服裝相比，智能服裝除了繼續(xù)滿足遮身避體、美觀、身份象征等基本需求外，隨著技術(shù)普及、工藝及面料等的改進(jìn)，智能服裝將衍生出更多滿足現(xiàn)代人生活的實(shí)用功能。目前市面上，有些企業(yè)采用智能織物面料，將傳感器與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)嵌入到服裝中，具備監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)心率、體溫等健康體征的功能。也有些企業(yè)將觸控面料應(yīng)用到智能服裝制作中，只需通過觸摸袖子等相應(yīng)動(dòng)作，便能實(shí)現(xiàn)接通或掛斷電話的功能?？梢韵胂?，在不久的未來，這類具有特殊能力的智能服裝將大量地出現(xiàn)，占據(jù)我們的衣柜，與生活與工作緊密關(guān)聯(lián)。據(jù)MarketResearch.com調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年智能服裝出貨量將高達(dá)2600萬件，市場(chǎng)前景廣闊。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模，須解決兩大攔路虎

新舊事物的迭代，總伴隨疑云籠罩下的摸索與“攔路虎”的阻擊。智能服裝的興起與普及，能否像智能手機(jī)那樣迅速，從早期市場(chǎng)先行者的培育，到產(chǎn)品成熟后業(yè)態(tài)百家爭(zhēng)鳴的格局，再到出現(xiàn)洗牌后寡頭品牌主導(dǎo)的格局?從生命周期理論來說，目前的智能服裝仍處在市場(chǎng)導(dǎo)入期，要想形成規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)，首先要掃除幾大攔路虎。

“叫好不叫座”，指的是專業(yè)人士眼中的高分電影，遭遇慘淡票房，不被大眾消費(fèi)者認(rèn)可的現(xiàn)象。對(duì)于全新品類的智能服裝，正因?yàn)閷?duì)于傳統(tǒng)服裝來說是一種超前的產(chǎn)品，大眾目前的認(rèn)知和接受度存疑，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此生產(chǎn)企業(yè)將此類產(chǎn)品推向市場(chǎng)是需要戰(zhàn)略眼光及相當(dāng)?shù)挠職獾摹ｋS著個(gè)性化消費(fèi)興起與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，山寨與跟風(fēng)的手法已難以維繼，在“消費(fèi)者說了算”的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)在挖掘消費(fèi)需求時(shí)還須更貼地氣。

“通過舉辦智能服裝創(chuàng)意征集大賽，收集到的不僅是創(chuàng)意，也是需求，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品前期的設(shè)計(jì)中來，為研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供靈感和有價(jià)值的需求數(shù)據(jù)，將幫助柒牌為消費(fèi)者提供更符合市場(chǎng)需求、更加實(shí)用的智能服裝新品?！逼馀葡嚓P(guān)人員表示。

除了對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握外，技術(shù)也是另一大挑戰(zhàn)。在智能服裝中，半導(dǎo)體與傳感器等大量的技術(shù)部件將構(gòu)成服裝的重要主體，給穿著者帶來更加人性化的高科技體驗(yàn)。服裝企業(yè)想從傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造演變，要么加大投入，引進(jìn)人才，進(jìn)行自主研發(fā)，要么有所讓步，與科技大佬達(dá)成戰(zhàn)略同盟。當(dāng)技術(shù)門檻降低，大規(guī)模的智能服裝產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，并能解決消費(fèi)者的有效需求，那么智能服裝的產(chǎn)業(yè)化指日可待。

順勢(shì)而為，柒牌搶占藍(lán)海先機(jī)

面對(duì)這場(chǎng)新浪潮，視之為火坑，果斷排斥?抑或當(dāng)成礦藏，耐心挖掘?對(duì)于轉(zhuǎn)型期的服裝企業(yè)，這是需要直視的問題。不過，自2014年智能穿戴元年以來，這片新興市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量，便不斷激增并呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。其中，既有國(guó)際科技巨頭與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)勢(shì)卷入，也不乏傳統(tǒng)企業(yè)與科技公司組成的新型聯(lián)盟。

2016年是中國(guó)十三五的開局年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和“中國(guó)制造2025”的智能制造戰(zhàn)略下，將互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與制造業(yè)深度融合，是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大拐點(diǎn)。作為率先布局智能服裝的國(guó)內(nèi)服裝品牌，柒牌也在穩(wěn)步推進(jìn)它的智能化戰(zhàn)略。處在智能穿戴的風(fēng)口，柒牌能否利用借機(jī)重新定義傳統(tǒng)服裝，為服裝行業(yè)撕開一道新的需求口，值得行業(yè)關(guān)注與期待。