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在逐步回暖的服裝行業(yè)中，似乎沒有給羽絨服這個(gè)品類帶來太多實(shí)質(zhì)性的改變。服裝資本市場(chǎng)逐個(gè)頭破血流，也沒有改變羽絨服要變得更時(shí)髦的心態(tài)。

更新迭代 捕捉消費(fèi)者

去年冬天，加拿大鵝與Moncler兩個(gè)售價(jià)不菲的羽絨服品牌突然在中國(guó)流行起來，在短短的幾個(gè)月內(nèi)占領(lǐng)了中國(guó)的大街小巷，婦孺皆知。但為何作為輕奢系羽絨服的加拿大鵝與Moncler能在中國(guó)火起來，而中國(guó)本土羽絨服品牌就毫不起眼？難道真的是國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌時(shí)尚度不夠？

其實(shí)與加拿大鵝和Moncler等舶來品做對(duì)比，中國(guó)本土羽絨服品牌價(jià)格要便宜很多，且質(zhì)量也不差。本土羽絨服設(shè)計(jì)師品牌更是優(yōu)勢(shì)很多，如時(shí)尚度高、受眾范圍廣、營(yíng)收規(guī)模大、工藝新，MASHAMA、AWAYLEE、歐姿蔻等，在國(guó)內(nèi)擁有一定的消費(fèi)者群，并逐步走向世界。

縱觀時(shí)尚街拍，雜志封面，鮮少看到羽絨服的身影，也許從它誕生的那刻起就被人貼上臃腫、不時(shí)尚、保守等標(biāo)簽，難以在時(shí)尚界立足。但這并不意味著在時(shí)尚的浪潮下，羽絨服不改傳統(tǒng)，臃腫面人。相反，以Balenciaga、Superme、歐姿蔻為代表的潮品牌積極追逐時(shí)尚趨勢(shì)，擁抱潮流，實(shí)現(xiàn)了羽絨服傳統(tǒng)調(diào)性的更新迭代，成功捕獲新一代消費(fèi)者的心智。

但隨著新一代消費(fèi)者和女性正成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)需求也逐步提升，質(zhì)量不再是強(qiáng)硬的消費(fèi)目的，時(shí)尚、高端、個(gè)性更是他們想要追求的方式。全球時(shí)尚市場(chǎng)逐步向東方轉(zhuǎn)移，也給予了國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場(chǎng)前景，消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)整合也成為重要的驅(qū)動(dòng)力。

潮正當(dāng)?shù)?一股新活力襲擊而來

羽絨服品牌們紛紛發(fā)力，各顯神通，深挖年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，布局新渠道，以搶占市場(chǎng)。在羽絨服品牌中走個(gè)性化的不多，而新起之秀的歐姿蔻算一個(gè)。歐姿蔻以潮牌羽絨服之名，搶占羽絨服的時(shí)尚潮流，做行業(yè)的引領(lǐng)者。

潮牌，正成為服飾消費(fèi)的寵兒，街頭服飾也成為如今時(shí)尚的大趨勢(shì)。歐姿蔻，走在潮流前沿，以追求時(shí)尚潮流一族為目標(biāo)，將羽絨服定位于時(shí)尚、休閑、潮流、獨(dú)特，設(shè)計(jì)出個(gè)性卻不特立獨(dú)行的服裝，為沉悶的羽絨服添加一股新活力。

歐姿蔻羽絨服，在追求時(shí)尚卻不流于大眾，標(biāo)榜“做自己”，精準(zhǔn)地切中受眾的需求，促使受眾數(shù)字不斷往上升。此外，歐姿蔻引進(jìn)一批把握設(shè)計(jì)潮流、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)際化年輕團(tuán)隊(duì)，吸取巴黎、米蘭等時(shí)尚都市的潮流趨勢(shì)，打造出豐富又特別的服裝，直擊年輕一代消費(fèi)者的心靈，突顯他們對(duì)追求時(shí)尚的渴望與激情。

與一般臃腫又保守的羽絨服不同，歐姿蔻羽絨服以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、獨(dú)特、自然為特點(diǎn)，叩開了羽絨服大門，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的“擁躉”。為給忠實(shí)粉絲一場(chǎng)時(shí)尚的視覺盛宴，歐姿蔻將于5月28日在杭州蕭山太虛湖假日酒店舉行2018年冬裝新品發(fā)布會(huì)，展示新一代羽絨服的高端化和時(shí)尚化。

羽絨服用市場(chǎng)消費(fèi)額證明了它在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勁勢(shì)頭，未來仍將延續(xù)。