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5月10日，寧波杉杉股份下屬控股子公司杉杉品牌運(yùn)營(yíng)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“杉杉品牌”)收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)《關(guān)于核準(zhǔn)杉杉品牌發(fā)行境外上市外資股的批復(fù)》，核準(zhǔn)杉杉品牌發(fā)行不超過(guò)42857000股境外上市外資股，每股面值人民幣1元，全部為普通股。完成本次發(fā)行后，杉杉品牌可到香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市。這意味著原主營(yíng)業(yè)務(wù)杉杉服裝將被分拆，前往H股單獨(dú)上市。

業(yè)內(nèi)人士表示杉杉服裝在港上市后，將可以借由市場(chǎng)的力量，拓展融資的渠道，聚集更多資源和力量，這無(wú)論是對(duì)于杉杉的品牌還是規(guī)模無(wú)疑有很大的幫助。

分拆是必然選擇

在很長(zhǎng)的時(shí)間里，公眾對(duì)杉杉的認(rèn)知就是一家老牌的服裝公司。這種強(qiáng)烈的認(rèn)知源于杉杉從90年代起在服裝行業(yè)取得的巨大成功。

杉杉服裝是中國(guó)起步較早且知名度很高的一個(gè)服裝品牌，創(chuàng)始于1989年，在這30年間的沉淀中見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起。這個(gè)過(guò)程中，杉杉服裝創(chuàng)造了很多個(gè)第一，第一個(gè)去央視投放服裝廣告、第一個(gè)在上海南京路開(kāi)設(shè)西裝專賣店、作為國(guó)內(nèi)第一家服裝企業(yè)上市。在90年代，杉杉在國(guó)內(nèi)的西服市場(chǎng)占有率一度達(dá)到37.4%。

但是，這種輝煌只屬于過(guò)去，隨著中國(guó)加入WTO，服裝產(chǎn)業(yè)充分開(kāi)放，國(guó)外優(yōu)秀品牌紛紛涌入，服裝市場(chǎng)必然陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

正是基于這樣的考慮，杉杉創(chuàng)始人鄭永剛在1999年選擇進(jìn)入鋰電子電池材料領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展后，杉杉已經(jīng)成為全球最大的鋰離子電池正極、負(fù)極、電解液材料供應(yīng)商。

據(jù)2017年杉杉股份年報(bào)顯示，該公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入82.7億元，同比增長(zhǎng)51.07%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.96億元，同比增171.42%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為4.41億元，同比增長(zhǎng)72.07%。其中，新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)74.89億元，占總營(yíng)業(yè)收入的90.5%；服裝品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為6.66億元，占公司總營(yíng)業(yè)收入的8.1%，歸屬凈利潤(rùn)4937.48萬(wàn)元，占比5.5%。

天風(fēng)證券4月26日的研究報(bào)告認(rèn)為，鑒于公司目前聚焦在新能源領(lǐng)域，公司拆分服裝業(yè)務(wù)在H股上市，能得到更好的融資，而服裝業(yè)務(wù)的分拆上市，也使杉杉能夠更專注于電池材料業(yè)務(wù)。

重塑品牌定位

國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)近年來(lái)遇到的困境和競(jìng)爭(zhēng)加劇，杉杉在男裝行業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加殘酷。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)本土男西裝市場(chǎng)集中度仍然較低，男西裝前十品牌市場(chǎng)占有率不過(guò)23%。其中雅戈?duì)?600177.SH)占6.62%，杉杉占2.25%。杉杉在招股說(shuō)明書中表示，“根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，于2017年，以零售收入計(jì)，我們的FIRS品牌是中國(guó)第五大男士商務(wù)正裝品牌?！?/p>

盡管如此，杉杉服裝仍然制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，試圖收復(fù)失地，重塑昔日的輝煌。鄭永剛在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)起家的服裝產(chǎn)業(yè)有著不一樣的感情，表示永遠(yuǎn)不會(huì)放棄對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的投入，并鼓勵(lì)管理團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)創(chuàng)新，開(kāi)拓新的模式，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。

為此，2015年杉杉服裝推出被成為“新定位”模式的超性價(jià)比子品牌——SHANSHAN。新定位SHANSHAN在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上，更加偏向時(shí)尚、休閑，主要面向28歲至35歲年輕男士。SHANSHAN針對(duì)年輕人的男士商務(wù)市場(chǎng)，學(xué)習(xí)ZARA、優(yōu)衣庫(kù)的快時(shí)尚模式，款型更加時(shí)尚多變，價(jià)格更加實(shí)惠，更新速度也更快。

隨著新定位SHANSHAN品牌的逐漸成熟，杉杉服裝旗下主要擁有兩個(gè)核心品牌，分別是專注于成熟男士的商務(wù)正裝品牌——FIRS和面向年輕男性的休閑時(shí)尚品牌SHANSHAN，杉杉服裝邁出了服裝品牌多元經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。

從目前的銷售情況來(lái)看，兩大品牌中仍以FIRS占據(jù)重要地位，而SHANSHAN呈后來(lái)居上態(tài)勢(shì)。2015-2017年，F(xiàn)IRS品牌產(chǎn)品銷售分別約占整體的82.3%、77.9%及62%，SHANSHAN分別約占0.3%、9.1%及29.4%，新品牌的成長(zhǎng)速度更快，占比大幅提升。

從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)，也推動(dòng)中國(guó)男裝市場(chǎng)的迅速拓展。2013年至2017年，中國(guó)男裝零售收入復(fù)合年增長(zhǎng)率12.3%，總規(guī)模增至人民幣6,498億元。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年中國(guó)男裝市場(chǎng)將迎來(lái)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。這樣的行業(yè)增速和規(guī)模，也將為杉杉這樣的品牌企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)了解，杉杉服裝選擇在香港上市，一方面借助香港資本市場(chǎng)力量，一方面借助香港國(guó)際化大都市平臺(tái)，加強(qiáng)在國(guó)際化品牌合作運(yùn)營(yíng)方面的拓展，為企業(yè)發(fā)展注入活力。杉杉服裝借助這一次的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)梳理，可以聚集更多資源與力量，進(jìn)一步提高國(guó)際化程度，在運(yùn)營(yíng)思維上開(kāi)拓創(chuàng)新，聚焦核心品牌FIRS及SHANSHAN，由產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向品牌思維，開(kāi)辟一條新的發(fā)展之路。