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俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，沙特阿拉伯以0-5慘敗于東道主之后，這支隊(duì)伍的球衣亦成為關(guān)注焦點(diǎn)。

沙特18號(hào)球員薩勒姆的球衣號(hào)出現(xiàn)印刷錯(cuò)誤，數(shù)字“8”上下顛倒，看起來有些別扭。世界足壇，球衣號(hào)印刷錯(cuò)誤的事情并不多見。與此同時(shí)，沙特國家隊(duì)的球衣設(shè)計(jì)被認(rèn)為毫無亮點(diǎn)，全身幾乎一綠到底，只是號(hào)碼、標(biāo)志等地方使用白色。

數(shù)字“8”上下顛倒

這款球衣設(shè)計(jì)來自耐克，美國運(yùn)動(dòng)品牌在揭幕戰(zhàn)遭遇一絲尷尬。不過，對(duì)于龐大的世界杯投入而言，一支球隊(duì)的戰(zhàn)袍只是滄海一粟。

從球衣和球鞋贊助、球星陣容到官方合作等領(lǐng)域，耐克與阿迪達(dá)斯占據(jù)著絕大多數(shù)資源，兩大巨頭正在上演勢均力敵的世界杯較量。誰將贏得這場四年一度的品牌大戰(zhàn)，將成為本屆賽事的場外焦點(diǎn)。

官方資源：阿迪達(dá)斯占優(yōu)

阿迪達(dá)斯從1970年成為國際足聯(lián)贊助商，并于1998年晉升為國際足聯(lián)的官方合作伙伴，這一身份將持續(xù)到2030年，今年是雙方合作的20周年。

作為國際足聯(lián)6家全球合作伙伴之一，阿迪達(dá)斯沒少花錢——據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，一屆世界杯，全球合作伙伴要貢獻(xiàn)至少1.2億美元。

官方身份之下，阿迪達(dá)斯可以在各個(gè)體育場為每場比賽做廣告、設(shè)計(jì)比賽用球，以及為國際足聯(lián)的所有工作人員、裁判、球童、志愿者等人提供裝備。

各大國家隊(duì)球衣品牌分布圖

球衣贊助：阿迪達(dá)斯占優(yōu)

進(jìn)入決賽圈的32個(gè)國家隊(duì)球衣，總共由8家不同的運(yùn)動(dòng)品牌贊助。其中，阿迪達(dá)斯拿下12支球隊(duì)的球衣贊助合同，除了球隊(duì)數(shù)量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達(dá)斯的陣容之下。

德國品牌預(yù)計(jì)，阿迪達(dá)斯的世界杯球衣銷量將在2018年創(chuàng)造新高，超越2014年巴西世界杯的銷售紀(jì)錄——四年前，阿迪達(dá)斯大約售出800萬件球衣。

耐克則折損荷蘭、美國和智利三支實(shí)力球隊(duì)，球隊(duì)數(shù)量不及阿迪達(dá)斯，但擁有10支國家隊(duì)的耐克陣容依然齊整。巴西、葡萄牙和法國是美國品牌旗下的熱門球隊(duì)，英格蘭等隊(duì)伍亦有著強(qiáng)勁的球衣銷售能力。

盡管球衣贊助的整體情況稍遜于阿迪達(dá)斯，但英國天空體育的“最受歡迎世界杯球衣”投票頁面上，耐克贊助的尼日利亞高居榜首，得票數(shù)比排名第二的德國高出近一倍。尼日利亞足協(xié)聲稱，距離世界杯揭幕還有一個(gè)月之時(shí)，耐克已經(jīng)收到300萬份預(yù)購訂單。

德國足球咨詢公司PR Marketing的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯總共32支球隊(duì)的球衣銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1490萬件，低于2014年的1770萬件。由于傳統(tǒng)勁旅意大利和荷蘭缺席，美國和土耳其未能獲得決賽圈資格，世界杯商品的銷售受到影響。

球鞋贊助：耐克占優(yōu)

國際足聯(lián)規(guī)定，同一參賽球隊(duì)的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆世界杯，身價(jià)最高的200名球星里，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達(dá)66%。而穿著阿迪達(dá)斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。如此看來，這一局的勝利落在耐克身上。

身價(jià)最高的200名球星里有132人穿耐克球鞋，比例高達(dá)66%。

球星陣容：耐克占優(yōu)

相較于阿迪達(dá)斯豪擲數(shù)億給國際足聯(lián)的官方身份戰(zhàn)略，耐克選擇與大量球星合作，球鞋贊助數(shù)量的優(yōu)勢正是來源于此。

耐克的球星陣營包括C羅、內(nèi)馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人，阿迪達(dá)斯則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。由于足球裝備的特殊性，球星難以直接起到帶貨作用，代言人們主要被寄望于提升運(yùn)動(dòng)鞋和周邊產(chǎn)品的銷售。

作為阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的門面，梅西在公共環(huán)節(jié)相對(duì)內(nèi)斂。相反，尼爾森發(fā)布的2018世界足球報(bào)告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社交平臺(tái)上帶來超過10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。

據(jù)商業(yè)媒體Business Insider報(bào)道，2016年，C羅僅僅通過在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)一些含有耐克標(biāo)志的照片與視頻，就讓耐克獲得高達(dá)5億美元的商業(yè)價(jià)值。為此，耐克擅長于在社交媒體上與明星運(yùn)動(dòng)員開展合作，吸引大量粉絲關(guān)注。

6月15日，C羅上演帽子戲法幫助葡萄牙以3-3逼平西班牙隊(duì)。葡萄牙人由此成為第四位連續(xù)四屆世界杯進(jìn)球的球員，比肩球王貝利、德國名宿烏韋·席勒和克洛澤。賽后，耐克立即發(fā)布社交平臺(tái)內(nèi)容蹭熱度，且不忘帶上葡萄牙國家隊(duì)的產(chǎn)品銷售鏈接。

近五屆世界杯之后，耐克股價(jià)走勢往往好于阿迪達(dá)斯。

往屆賽后股價(jià)走勢：耐克占優(yōu)

從過往的五屆世界杯看，耐克在投資者眼中被認(rèn)為是一個(gè)更好的選擇。

雅虎財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，除了2002年世界杯之外，其余四屆賽事結(jié)束三個(gè)月后，耐克的股價(jià)走勢更好。即使四年前巴西世界杯的兩支決賽隊(duì)伍均由阿迪達(dá)斯贊助，耐克的股價(jià)走勢超出阿迪三成。

“世界杯后的成功有一定隨機(jī)性，”麥格理集團(tuán)(Macquarie Group)高級(jí)股票分析師Andreas Inderst表示，但從歷史數(shù)據(jù)看，世界杯之后，耐克的股價(jià)走勢往往好于德國品牌。