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三億美元十年!優(yōu)衣庫(kù)簽約網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒旨在加碼海外市場(chǎng)擴(kuò)張

來(lái)源:華麗志 發(fā)布時(shí)間:2018年07月05日

本周一,在羅杰·費(fèi)德勒(Roger Federer)出任日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)新一任全球品牌大使的消息傳出后,這位天王巨星就身穿優(yōu)衣庫(kù)品牌的網(wǎng)球服亮相了今年溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽的首場(chǎng)比賽。

費(fèi)德勒離開(kāi) Nike(耐克)轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)的消息傳出后,優(yōu)衣庫(kù)母公司、日本服裝零售巨頭迅銷(xiāo)集團(tuán)(Fast Retailing)周二股價(jià)在早盤(pán)漲幅1.9%,而同一交易日 Nike 股價(jià)則下滑了1.7%。

到今年8月,已經(jīng)擁有20個(gè)大滿貫冠軍的費(fèi)德勒就將年滿37歲。1994年,他與 Nike 簽訂了第一份代言合約。據(jù)悉,費(fèi)德勒和 Nike 的服裝合約早在今年3月1日就已經(jīng)到期。不過(guò),因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)不生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋,在比賽中,他還是繼續(xù)穿著 Nike 網(wǎng)球鞋。

據(jù)美國(guó)有線體育頻道 ESPN 報(bào)道,此次費(fèi)德勒簽署的合約期為10年價(jià)值3億美元。預(yù)計(jì)在代言期間,他將從網(wǎng)球賽場(chǎng)退役。彭博社分析師 Thomas Jastrzab 表示:“雖然這對(duì)于已經(jīng)處于職業(yè)生涯末期的費(fèi)德勒來(lái)說(shuō)是一筆溢價(jià)交易,但他應(yīng)該會(huì)為優(yōu)衣庫(kù)的海外擴(kuò)張?zhí)峁┯蟹e極意義的推動(dòng),這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是值得的。”

費(fèi)德勒的知名度將提升優(yōu)衣庫(kù)在全球的擴(kuò)張力度,特別是在歐洲地區(qū),優(yōu)衣庫(kù)正在該地區(qū)積極部署和開(kāi)設(shè)新門(mén)店。今年秋季,優(yōu)衣庫(kù)在在瑞典快時(shí)尚集團(tuán) H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門(mén)店即將開(kāi)業(yè),這也成為了優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)(Fast Retailing)打入整個(gè)北歐市場(chǎng)的開(kāi)端。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:優(yōu)衣庫(kù)打入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 H&M 的“后院”,北歐首店今秋在瑞典開(kāi)業(yè))

迅銷(xiāo)集團(tuán)董事會(huì)主席、總裁兼 CEO 柳井正表示:“費(fèi)德勒是歷史上最偉大的運(yùn)動(dòng)員之一,我對(duì)他的尊敬超越了運(yùn)動(dòng)的范疇。”(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:優(yōu)衣庫(kù)宣布新一任全球品牌大使:網(wǎng)球天王巨星費(fèi)德勒)

有史以來(lái)最成功的日本網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員錦織圭也是優(yōu)衣庫(kù)的全球品牌大使;此前,優(yōu)衣庫(kù)曾贊助過(guò)12屆網(wǎng)球大滿貫冠軍得主諾瓦克·德約科維奇(Novak Djokovic)五年之久,后者于去年轉(zhuǎn)投瑞士零售集團(tuán) Maus Frères SA 旗下法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Lacoste。

2018上半財(cái)年,優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)等海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng),幫助其海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.2%至5074億日元,連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:優(yōu)衣庫(kù)母公司、迅銷(xiāo)集團(tuán)2018上半財(cái)年銷(xiāo)售額和利潤(rùn)雙增長(zhǎng),創(chuàng)始人柳井正稱“說(shuō)不準(zhǔn)什么時(shí)候退休”)

不過(guò),優(yōu)衣庫(kù)6月份銷(xiāo)售額在其最大的市場(chǎng)——日本本土出現(xiàn)了下滑。


優(yōu)衣庫(kù)表示,即使加上線上訂單一起計(jì)算,日本市場(chǎng)可比銷(xiāo)售額在6月同比依然下降了4%。與此同時(shí),實(shí)體店的銷(xiāo)售額同比下降4.7%,實(shí)體店和線上店鋪的總銷(xiāo)售額同比下降了 3.6%。其客戶數(shù)量也連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)下降。此前,自2017年9月本財(cái)年開(kāi)始以來(lái),客戶數(shù)量一直有所增長(zhǎng)。

優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為,6月同店銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑的原因是,今年頻繁出現(xiàn)的涼爽天氣抑制了消費(fèi)者對(duì)夏季新品的需求。

這一現(xiàn)象表明,即使是像優(yōu)衣庫(kù)這樣強(qiáng)大的快時(shí)尚零售商也受到了當(dāng)前疲軟的大環(huán)境影響。在 Zara 和 H&M 等歐洲同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,優(yōu)衣庫(kù)可能將面臨更大的挑戰(zhàn)。



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