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近日，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton 路易·威登調(diào)低了其產(chǎn)品在中國市場的售價，所涉產(chǎn)品調(diào)價降幅在3%至5%不等。

從7月1日起，中華人民共和國財政部此前制定的一系列減稅降費措施正式施行，包括降低部分日用消費品進口關(guān)稅、降低汽車整車及零部件進口關(guān)稅、降低國家重大水利工程建設(shè)基金征收標準等。

中國媒體《經(jīng)濟日報》報道稱，在這一系列措施的執(zhí)行下，部分進口日用消費品的最惠國稅率進行了下調(diào)，涉及1449個稅目，包括服裝、鞋靴、家用電器、食品飲料、日化用品在內(nèi)的各類消費品均從中獲益。平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅55.9%。值得一提的是，降低關(guān)稅在一定程度上促使了進口成本的下降，總體上有助于國內(nèi)市場價格的降低。據(jù)意大利時尚媒體 Pambianco News 報道稱，中國此番降稅措施使得各類商品的進口稅平均降低了20.7%，將為中國從海外市場進口商品提供巨大助力。

早在2011年時，在境外市場的奢侈品售價要比在中國國內(nèi)市場同類產(chǎn)品的售價低約68%，經(jīng)過了一系列長期措施的推行后，二者間的差異正在逐漸縮小，據(jù)悉2017年時二者之間的價格差已經(jīng)降低至了16%。而去年9月全球知名審計及咨詢機構(gòu) Deloitte 德勤在英國金融媒體 Finanicial Times 《英國金融時報》上發(fā)表的一項關(guān)于中國和歐洲奢侈品定價分析的文章也顯示，在2016年9月至2017年9月期間，中國和歐洲市場奢侈品的定價差距已縮小了約 1/4。越來越多的中國消費者逐漸從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費（詳見報道：德勤關(guān)于中國歐洲奢侈品市場趨勢最新調(diào)研：定價差距逐漸縮小，中國消費者支出回流）。

據(jù)《Jing Daily》報道，Louis Vuitton 在中國市場的售價已經(jīng)在其各門店和電商平臺上進行了更新，根據(jù)不同的產(chǎn)品類別，售價分別進行了人民幣300元至人民幣1500元不等的下調(diào)，平均下調(diào)幅度在3%至5%之間。以產(chǎn)品為例，Louis Vuitton 標志性的 Néonoé Monogram 帆布面料手袋的價格由此前的12,300元（約合1640歐元）下調(diào)至了11,800元（約合1573歐元），降幅達約27%，同款手袋目前在 Louis Vuitton 法國官網(wǎng)的售價為1140萬歐元，兩地市場間的差價約占法國市場價的38%。Neverfull 中號手袋則從此前的10,400元（約合1387歐元）下調(diào)至了9900元（約合1320歐元），降幅達4.8%，該手袋在Louis Vuitton 法國官網(wǎng)的售價為990歐元，兩地差價已減少至了33.3%。

目前尚不清楚其他奢侈品品牌是否會采取相同的措施以便與 Louis Vuitton 保持一致，但我們有理由相信作為奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍品牌的 Louis Vuitton 的一舉一動都將產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

事實上，從2015年起就已經(jīng)有 Chanel 領(lǐng)頭的部分奢侈品品牌進行了調(diào)價的相關(guān)嘗試，他們選擇通過減少其產(chǎn)品在中國市場與海外市場的價格差以鼓勵中國消費者在中國國內(nèi)進行奢侈品消費，相關(guān)新聞詳見歷史報道：

Chanel 啟動全球定價調(diào)整：大中華地區(qū)價格下調(diào)；

Chanel 帶起的這股奢侈品調(diào)價風(fēng)究竟會刮多遠？；

Hugo Boss披露五大新政：減少女裝營銷力度，簡化品牌組合，亞洲大幅下調(diào)價位；

Prada 大中華區(qū)上季度銷售驟降 26%，將降價縮小與歐洲的價格差；

Kering 集團 CEO 談如何應(yīng)對奢侈品價差問題；

Valentino 第一季度銷售增長4%，亞洲市場將大幅下調(diào)商品售價；

Moncler 第一季度銷售同比增長16%，中國和歐洲的價差已縮小至50%以內(nèi)。