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意大利奢侈品集團(tuán) Prada 在8月1日公布了 2018上半財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告，在連續(xù)三年銷售額不佳成功扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，所有地區(qū)和產(chǎn)品種類的銷售均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

截至2018年6月30日的上半財(cái)年，Prada 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

1. 以不變匯率計(jì)算，銷售額同比增長(zhǎng)9.4% 至15.4億歐元，高于分析師預(yù)期的15.2億歐元

2. 凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11% 至1.06億歐元

3. EBITDA （息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）同比增長(zhǎng)8% 至2.71億歐元

4. EBIT 同比增長(zhǎng)16% 至1.59億歐元

按地區(qū)（在不變匯率下）：

1. 亞太地區(qū)：凈銷售額同比增長(zhǎng)14%，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，凈銷售額同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)在未來(lái)還將加速增長(zhǎng)

2. 美洲：凈銷售額同比增長(zhǎng)8%，雖然匯率波動(dòng)帶來(lái)了不利影響，但由于本土需求上升重新實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)

3. 歐洲：凈銷售額同比增長(zhǎng)7%，銷售狀況沒(méi)有受到游客量下降以及歐元走強(qiáng)的影響

4. 日本：凈銷售額同比增長(zhǎng)9%，由于游客增加和本地需求上升，銷售狀況重新實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)

5. 中東：凈銷售額同比增長(zhǎng)7%，重新實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)

按品牌（在不變匯率下）：

1. Prada：凈銷售額實(shí)現(xiàn)了10% 的增長(zhǎng)，所有地區(qū)的銷售都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)

2. Miu Miu：凈銷售額同比增長(zhǎng)8%，在所有地區(qū)所有的商品種類銷售都有所增加

按品類（在不變匯率下）：

1. 皮具：凈銷售額同比增長(zhǎng)2%，由于新產(chǎn)品的推出重新恢復(fù)增長(zhǎng)

2. 成衣：凈銷售額同比增長(zhǎng)20%，其中新發(fā)布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?/p>

3. 鞋履：凈銷售額同比增長(zhǎng)4%，新運(yùn)動(dòng)鞋的推出引發(fā)了購(gòu)買熱潮

按渠道（在不變匯率下）：

1. 零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)10%；

2. 批發(fā)渠道銷售額同步增長(zhǎng)8%；

KMPG（畢馬威）表示，當(dāng)前國(guó)際奢侈品市場(chǎng)上有45% 的銷售都來(lái)自于18-35歲的人群，他們購(gòu)買力強(qiáng)大，并且熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場(chǎng)?，F(xiàn)在 Prada 做出的調(diào)整，尤其是大力拓展網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，對(duì)他們的銷售起到了決定性的推動(dòng)作用。

Prada 在各地推出的“快閃”店，以及與知名網(wǎng)絡(luò)電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達(dá)成的合作都是上半年銷售增長(zhǎng)的原因之一。在2018下半年 Prada 將重新推出 Linea Rossa 休閑裝系列，這也會(huì)使公司的銷售起到推動(dòng)作用。

此前受到奢侈品行業(yè)整體放緩的影響，加上自身對(duì)新趨勢(shì)反應(yīng)緩慢，Prada 集團(tuán)自2014年以來(lái)利潤(rùn)一直下滑，銷售額在去年甚至同比下降了10%。在2017年公布全年財(cái)報(bào)后，Prada 表示盡管全年銷售和利潤(rùn)均有所下滑，不過(guò)該集團(tuán)在關(guān)鍵市場(chǎng)（如亞太地區(qū)）已經(jīng)恢復(fù)了增長(zhǎng)。并且在2018年開(kāi)年的前兩個(gè)月銷售按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)了7.5%，實(shí)現(xiàn)了3年來(lái)的首次正增長(zhǎng)。

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，對(duì)2018上半財(cái)年的結(jié)果十分滿意。他強(qiáng)調(diào)，Prada 一直在調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，在不放棄原有企業(yè)文化的同時(shí)加入了新的內(nèi)容，并加大了電商業(yè)務(wù)的投資力度來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境。 2018上半財(cái)年結(jié)果證明公司的戰(zhàn)略行之有效，未來(lái) Prada 還將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，并且提高零售門店對(duì)顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現(xiàn)。