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近日，杰尼亞集團(tuán)收購了美國時裝品牌Thom Browne股權(quán)的85%，雖然收購價格極高，但這家意大利公司收獲了全新的機(jī)遇和良好的協(xié)同效應(yīng)。

本周，杰尼亞集團(tuán)（Ermenegildo Zegna Group）震驚時裝界：該意大利男裝家族企業(yè)宣布，已成功收購美國時裝品牌Thom Browne股權(quán)的85%，后者在此次交易中的估值約為五億美元。對于Thom Browne這樣的品牌來說，這一估值明顯過高?！都~約時報》（The New York Times）的一份報道顯示，該品牌已成功實現(xiàn)2017年收入1.25億美元的目標(biāo)（Thom Browne拒絕披露目前的營收數(shù)據(jù)）。

不過，許多觀察人士驚訝地發(fā)現(xiàn)，在品牌同名創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Browne與首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan的聯(lián)手合作下，Thom Browne取得了巨大成功，品牌規(guī)模也日益壯大。此前在Alexander Wang任職的Bazan于2016年加入該品牌 。實際上，Thom Browne曾獲私募基金Sandbridge Capital的現(xiàn)金投資，該基金因此獲得了控股權(quán)，而僅僅兩年后，Thom Browne便取得了十分出色的業(yè)績。

Browne非凡的創(chuàng)造力和想象力，催生了怪異、具有顛覆性的設(shè)計作品，這一強烈的個人風(fēng)格與完美無瑕的裁剪，以及商業(yè)氣息濃厚的主打產(chǎn)品（均帶有小巧但識別度很高的三色標(biāo)志），是Thom Browne取得成功的主要原因。Browne因此收獲了眾多粉絲，尤其是在美國和中國市場，包括對正裝失去興趣的千禧一代。

那么杰尼亞集團(tuán)收購Thom Browne的原因有哪些？作為男裝巨頭之一，為了解決顧客構(gòu)成老化和增長放緩問題，杰尼亞集團(tuán)一直在設(shè)法改走休閑風(fēng)，同時革新其品牌戰(zhàn)略，但始終不見成效。2016年，在Berluti工作一段時間后，Alessandro Sartori重回杰尼亞集團(tuán)執(zhí)掌創(chuàng)意大權(quán)。雖然讓Sartori回歸是一著妙棋，但要在Z世代和千禧一代消費者中建立聲譽，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。貝恩公司（Bain & Company）認(rèn)為，到2025年，這兩類消費者將占全部奢侈品消費的45%。

此次收購宣布后不久，杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Gildo Zegna告訴BoF，Browne是一位“休閑時裝大師”。他說：“迎合千禧一代的需求，能讓品牌獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇。Thom的設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品外觀獨具特色，現(xiàn)代感很強?！薄都~約時報》的報道顯示，Thom Browne的女裝業(yè)務(wù)正以每年30%的速度迅速增長，2017年銷售額有望占到當(dāng)年銷售總額的30%。

奢侈品咨詢公司Ortelli & Co.執(zhí)行合伙人Mario Ortelli表示：“杰尼亞集團(tuán)專注于男士正裝，這是受休閑風(fēng)沖擊最大的品類之一。為了提高品牌關(guān)聯(lián)性，他們嘗試了很多方法，包括Sartori設(shè)計的高端系列。但買下Thom Browne讓杰尼亞集團(tuán)擁有了一個更酷的品牌。這有助于杰尼亞集團(tuán)進(jìn)入更時髦、更偏好休閑風(fēng)的市場。設(shè)計師Thom Browne可以為他們帶來創(chuàng)意?！?/p>

杰尼亞集團(tuán)在美國市場還有很大的滲透空間，而此次收購有助于進(jìn)一步擴(kuò)大美國市場。除了地理方面的好處，Thom Browne還可以為杰尼亞集團(tuán)帶來一批高價值的奢侈品顧客。此外，除了Thom Browne，能為杰尼亞集團(tuán)帶來積極影響的收購目標(biāo)寥寥無幾。

此次收購對Thom Browne也是有利的，他們可以獲取杰尼亞集團(tuán)豐富的織物和制造知識。因為在成為垂直整合型時裝集團(tuán)之前，杰尼亞集團(tuán)是一家織物制造公司。Browne可以擴(kuò)大產(chǎn)品組合，在不犧牲質(zhì)量的前提下，降低產(chǎn)品的初始價格，以吸引更多消費者。杰尼亞集團(tuán)的全球網(wǎng)絡(luò)也有助于Thom Browne在世界各地——尤其是在歐洲擴(kuò)大零售足跡。杰尼亞集團(tuán)正在革新其門店網(wǎng)絡(luò)，有些門店已陷入虧損，而Thom Browne目前在重要地點缺少門店。因此，杰尼亞集團(tuán)可以將部分門店劃給Thom Browne使用。

對Thom Browne和杰尼亞集團(tuán)來說，此次收購是一筆雙贏的交易。奢侈品市場日益強大，但許多最有前途的美國時裝品牌卻陷入了困境。因此，此次收購也是美國時裝界的一次重大勝利。

本周新聞回顧

PVH集團(tuán)二季度利潤上漲38%

在截至8月5日的三個月中，凈利潤增至1.652億美元或每股2.12美元，而去年同期為1.197億美元或每股1.52美元。凈銷售額增長13.2%至22.2億美元。該服裝制造商的業(yè)績增長，得益于旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger的銷售額增長。（Calvin Klein和Tommy Hilfiger的二季度銷售額分別增長18%和15%。）

Abercrombie & Fitch銷售額不及預(yù)期

該青少年服裝公司的可比門店銷售額不及市場總體預(yù)期。上一季度總收入略低于預(yù)期，導(dǎo)致股價下跌14%，是一年多以來的最大跌幅。同店銷售總額增長3%，低于Consensus Metrix預(yù)測的3.7%。旗下品牌Abercrombie及Hollister也未達(dá)預(yù)期。

American Eagle Outfitters預(yù)計三季度利潤不及預(yù)期

不過，在截至8月4日的二季度，凈利潤增長近200%至6030萬美元，凈收入增長超過14%至9.649億美元。利潤和收入均打破華爾街預(yù)期。該公司的二季度可比銷售額也高于預(yù)期，這歸功于旗艦服裝品牌American Eagle銷售額大漲7%。旗下品牌Aerie的二季度同店銷售額增長27%。

蒂芙尼集團(tuán)（Tiffany & Co.）打破利潤和收入預(yù)期

在截至7月31日的二季度，凈利潤增至1.447億美元，而去年同期為1.15億美元。凈銷售額則從9.597億美元增至10.8億美元。按固定匯率計算的同店銷售額增長7%。美洲市場的凈銷售額增長8%至4.75億美元，占該公司銷售總額的近一半。得益于大中華區(qū)的業(yè)績增長，亞太地區(qū)的銷售額增長28%。

新任首席執(zhí)行官助推Lululemon業(yè)績增長

在新任首席執(zhí)行官Calvin McDonald的領(lǐng)導(dǎo)下，瑜伽服制造商Lululemon的二季度銷售額再次打破預(yù)期，使該公司上調(diào)了全年收入和利潤預(yù)期。此次調(diào)整后，Lululemon距離2020年實現(xiàn)40億美元收入的目標(biāo)更近了一步。按固定匯率計算的電商銷售額大增47%。

摩根士丹利（Morgan Stanley）下調(diào)Inditex股票評級，致其股價下跌

日前，摩根士丹利將Zara母公司Inditex的股票評級從“持股觀望”下調(diào)至“減持”，同時下調(diào)的還有股票目標(biāo)價，這一價格低于Bloomberg記錄的所有其他分析機(jī)構(gòu)給出的目標(biāo)價。受此影響，Inditex股價下跌，創(chuàng)近六個月的最大跌幅。Inditex將在9月12日公布其半年收益數(shù)據(jù)。

The Row設(shè)立男裝業(yè)務(wù)

在個人時裝品牌成立12年后，Mary-Kate和Ashley Olsen姐妹倆終于推出了成熟的男裝系列。該系列將在今年10月亮相The Row零售門店和部分批發(fā)商渠道。姐妹倆表示，該系列包含向流行于二十世紀(jì)八九十年代的休閑設(shè)計風(fēng)格的致敬之作，以及定制元素更少的襯衫、針織品、牛仔褲等等。

Lady Gaga展示Hedi Slimane為Céline設(shè)計的首款手袋

日前，美國歌手、詞曲創(chuàng)作者Lady Gaga手拎Hedi Slimane為Céline設(shè)計的首款手袋，出現(xiàn)在巴黎盧浮宮博物館（Louvre Museum Paris）。Slimane常駐洛杉磯，于2018年2月從Phoebe Philo手中接過路威酩軒（LVMH）旗下品牌Céline的創(chuàng)意大權(quán)，任藝術(shù)、創(chuàng)意及形象總監(jiān)。Gaga的造型師Tom Eerebout表示，這款包包來自于Slimane為Céline設(shè)計的首個系列，將亮相今年9月的巴黎時裝周。

Lanvin任命首席執(zhí)行官

陷入困境的法國奢侈品牌Lanvin已任命Jean-Philippe Hecquet為首席執(zhí)行官，這是復(fù)星集團(tuán)收購Lanvin以來的首個重大人事任命。2018年2月，復(fù)星集團(tuán)從臺灣女商人王效蘭手中購入Lanvin，王效蘭在交易完成后保有該品牌20%的股權(quán)。在加入Lanvin之前，Hecquet在SMCP集團(tuán)旗下品牌Sandro任首席執(zhí)行官。為了讓Lanvin重回正軌，復(fù)星集團(tuán)計劃投資至少一億歐元。Lanvin目前尚未任命創(chuàng)意總監(jiān)。

Nina Ricci任命創(chuàng)意總監(jiān)

Nina Ricci已任命荷蘭設(shè)計師組合Rushemy Botter和Lisi Herrebrugh為創(chuàng)意總監(jiān)，立即生效。倆人從Guillaume Henry手中接過了Nina Ricci的創(chuàng)意大權(quán)。Henry于今年3月離職，他在創(chuàng)意總監(jiān)一職上工作了三年之久。2019早秋系列將是Botter和Herrebrugh為Nina Ricci設(shè)計的首個系列，但他們將正式亮相明年3月的2019秋冬巴黎時裝周。

“安特衛(wèi)普六君子”（Antwerp Six）之一現(xiàn)身東京

Marina Yee或許是“安特衛(wèi)普六君子”中最神秘的一員，日前推出了近十多年來的首個時裝系列。該系列名為“M.Y.項目”（M.Y. project），已于8月30日登陸東京的Laila Tokio時尚概念店。該系列包含五款全新設(shè)計（三款外套和兩款襯衫）、優(yōu)質(zhì)的復(fù)古風(fēng)單品，以及一批精選藝術(shù)品。

Hood by Air設(shè)計師Shayne Oliver與Colmar合作

Hood by Air仍未恢復(fù)運營，品牌創(chuàng)始人Shayne Oliver日前與Colmar簽訂了為期三季的合作協(xié)議，雙方將在9月18日聯(lián)手推出一個無性別時裝系列。該系列包含七款外套和一款絎縫針織褲，售價介于500-2000歐元（約585-2340美元），將在線上和部分門店有售。

Net-a-Porter啟動季節(jié)性加速器項目

日前，線上奢侈品零售商Net-a-Porter啟動了面向新興設(shè)計師的加速器項目。該項目名為“前衛(wèi)”（Vanguard），每批共有四個初創(chuàng)品牌可使用Net-a-Porter的資源、專業(yè)知識和全球網(wǎng)絡(luò)。作為回報，Net-a-Porter將獲得這些品牌的獨家經(jīng)銷權(quán)。首批四個品牌為總部設(shè)在紐約的成衣品牌Les Rêveries和Rūh、韓國包包品牌Gu_De，以及同時具有法國和西班牙血統(tǒng)的鞋履品牌Martinez。

Balmain建立首個“虛擬超模軍團(tuán)”

法國奢侈品牌Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing正在打造“Balmain超模軍團(tuán)”（#BalmainArmy）的虛擬版本：他與CGI藝術(shù)家Cameron-James Wilson聯(lián)手，用數(shù)字技術(shù)為Balmain創(chuàng)造了兩個虛擬模特，用于展示他最新推出的系列。Wilson曾在2017年創(chuàng)造了著名的“全球首個數(shù)字超?！盨hudu。