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日前，全球咨詢(xún)公司貝恩與意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)合作發(fā)布了全球奢侈品發(fā)展?fàn)顩r分析報(bào)告，報(bào)告預(yù)測(cè)今年全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)6%。該報(bào)告指出，到2025年，中國(guó)千禧一代等新生代年輕人的需求量將占全球市場(chǎng)份額的46%，高于2017年的32%。

報(bào)告分析道，在過(guò)去的幾個(gè)月里，中國(guó)政府進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，加大對(duì)進(jìn)口商品的引進(jìn)力度，包括Louis Vuitton、Gucci、Burberry和Marni在內(nèi)的全球奢侈品牌都將零售價(jià)格下調(diào)，以迎合中國(guó)市場(chǎng)的新需求。

除中國(guó)以外的其他市場(chǎng)表現(xiàn)各異：由于強(qiáng)勢(shì)貨幣阻礙了旅游消費(fèi)，歐洲奢侈品市場(chǎng)仍然落后；由于當(dāng)?shù)匦枨笃＼?，日本市?chǎng)正面臨軟著陸。該報(bào)告還指出，由于經(jīng)濟(jì)周期強(qiáng)勁，美國(guó)市場(chǎng)仍然表現(xiàn)較為積極，但各大奢侈品牌都對(duì)中美貿(mào)易摩擦所帶來(lái)的潛在影響繼續(xù)保持關(guān)注。

報(bào)告還稱(chēng)，包括品牌官方網(wǎng)站、零售商電商平臺(tái)在內(nèi)的種種在線銷(xiāo)售渠道將在2025年占全球奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)總額的25%，遠(yuǎn)高于2018年的10%。各大奢侈品牌應(yīng)該積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新媒體零售技術(shù)，比如微信、微博和抖音都可以幫助品牌擴(kuò)大銷(xiāo)售。

報(bào)告重點(diǎn)指出，從現(xiàn)在到2025年，實(shí)體店將經(jīng)歷一場(chǎng)戲劇性的轉(zhuǎn)變。由于受到在線渠道的擠占?jí)毫?，線下渠道必須重塑。報(bào)告預(yù)計(jì)機(jī)場(chǎng)零售(免稅商店)和超市賣(mài)場(chǎng)(如奧特萊斯)將繼續(xù)保持銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，增幅分別為7%和13%，分別高于去年1～2個(gè)百分點(diǎn)。大型百貨商場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店等傳統(tǒng)渠道將逐漸失去優(yōu)勢(shì)。大型百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)份額將從2017年的21%降至2025年的13%，而品牌專(zhuān)賣(mài)店的市場(chǎng)份額將從22%降至17%。

該報(bào)告還預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年里，奢侈品領(lǐng)域的凈店鋪開(kāi)業(yè)數(shù)量將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，因?yàn)閷?shí)體店的角色將從銷(xiāo)售主體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者認(rèn)知品牌的體驗(yàn)場(chǎng)所。

報(bào)告特別提到，在過(guò)去兩年中，奢侈品品牌與高端運(yùn)動(dòng)服品牌之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，例如高端運(yùn)動(dòng)鞋的熱賣(mài)就是一個(gè)典型的例子。

報(bào)告建議，奢侈品品牌應(yīng)該主動(dòng)地適應(yīng)全球不同地區(qū)文化的差異。奢侈品牌可能需要重新考慮定位，以前和奢侈品牌都不太相關(guān)的一系列價(jià)值觀可能會(huì)決定其未來(lái)。這些價(jià)值觀包括種族、宗教等。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)客戶(hù)群：M千禧一代(穆斯林千禧一代)和C千禧一代(中國(guó)千禧一代)。眾所周知，這兩個(gè)群體具有完全不同的文化背景，報(bào)告預(yù)測(cè)這兩個(gè)客戶(hù)群體最終將成為市場(chǎng)上最大的買(mǎi)家。到2025年，該報(bào)告估計(jì)這個(gè)年齡段的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量將居全球總購(gòu)買(mǎi)量最高，并且增幅將達(dá)到130%以上。

(來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào))