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服裝龍頭企業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)令人欣喜

來源:中國(guó)紡織報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2019年03月07日

截至2019年2月28日,滬深港27家紡織服裝上市公司2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)已披露。

整體來看,大部分品牌業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),營(yíng)業(yè)收入與歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)雙升的品牌共計(jì)13家,占比達(dá)48%。安踏體育、森馬服飾、波司登、搜于特營(yíng)業(yè)收入率先進(jìn)榜百億軍團(tuán)。雅戈?duì)?、興業(yè)皮革、希努爾、星期六、報(bào)喜鳥等歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增幅迅猛,分別是1134.72%、156.42%、114.08%、103.99%、102.30%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近兩年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期,龍頭企業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)令人欣喜。


體育、休閑裝實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)


相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來,安踏體育已連續(xù)5年業(yè)績(jī)保持營(yíng)收和凈利雙增15%以上,而241億元營(yíng)業(yè)收入也是其上市以來的最好成績(jī)。

對(duì)于業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的原因,安踏表示是因?yàn)榘蔡ぶ髌放圃鲩L(zhǎng)穩(wěn)定,同時(shí)包括FILA在內(nèi)的其他品牌增速較快。2018年,安踏主品牌仍是集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入主要來源,目前安踏主品牌在中國(guó)門店數(shù)已達(dá)10057家,全年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)15%~20%;FILA品牌增速則超過80%,2018年FILA在集團(tuán)營(yíng)收占比進(jìn)一步提升,目前在大中華區(qū)及新加坡?lián)碛?652家門店;此外,迪桑特品牌由于基數(shù)低,同比上年增速達(dá)200%,目前有117家門店;Sprandi和小笑牛分別有104家和77家門店。

已經(jīng)連續(xù)3年?duì)I業(yè)收入破百億的森馬服飾,2018年業(yè)績(jī)快報(bào)數(shù)據(jù)顯示,全年?duì)I收157.16億元,同比增長(zhǎng)30.68%,凈利潤(rùn)16.93億元,同比增長(zhǎng)48.74%。

一直備受關(guān)注的森馬服飾表示,營(yíng)收增長(zhǎng)主因是休閑裝業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)、兒童業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)及網(wǎng)上銷售的快速發(fā)展促進(jìn)公司收入增長(zhǎng),同時(shí)本期收購(gòu)法國(guó)SofizaSAS公司,將其2018年第四季度營(yíng)業(yè)收入納入合并導(dǎo)致總收入增長(zhǎng)。而公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因則是公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)、毛利率提升導(dǎo)致指標(biāo)增長(zhǎng)。

同樣躋身百億營(yíng)收陣營(yíng)的波司登,截至2019年2月25日,波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財(cái)年累計(jì)零售金額已超百億元,累計(jì)營(yíng)收金額較2017/18財(cái)年同期實(shí)現(xiàn)35%以上增幅。

有分析認(rèn)為,在零售環(huán)境整體艱難,Moncler和加拿大鵝的不斷入侵和國(guó)內(nèi)其它品牌崛起的情況下,波司登依然憑借出色的產(chǎn)品力及品牌營(yíng)銷組合拳實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)提速增長(zhǎng),背后是集團(tuán)對(duì)自身問題有著清晰的認(rèn)識(shí)。

在公告中,波司登表示,聚焦“全球熱銷的羽絨服專家”的定位,波司登持續(xù)加強(qiáng)品牌升級(jí)、質(zhì)量升級(jí)、渠道升級(jí)、形象升級(jí)和時(shí)尚功能創(chuàng)新,因此在零售及營(yíng)收表現(xiàn)取得較好成績(jī)。


男裝主營(yíng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)槍眼


雅戈?duì)?018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1134.72%增幅,對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增原因,雅戈?duì)柋硎?,一是上年基?shù)比較?。?017年度,公司因計(jì)提中信股份資產(chǎn)減值準(zhǔn)備約33億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為2.97億元,基數(shù)相對(duì)較小。二是主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng):其中,服裝紡織板塊完成營(yíng)業(yè)收入約56.11億元,較上年同期增長(zhǎng)約12.56%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約8.42億元,同比增長(zhǎng)約10.88%。

一度靠賣資產(chǎn)度日的希努爾,2018年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。最新發(fā)布的2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)稱,其2018年?duì)I業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為17.2億元、1.25億元,同比增長(zhǎng)分別為122.08%和114.08%。

希努爾業(yè)績(jī)變動(dòng)主因是:一方面得益于服裝業(yè)務(wù),積極調(diào)整戰(zhàn)略部署,聚焦服裝銷售及品牌運(yùn)營(yíng)管理,通過加大團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開拓等措施,持續(xù)推進(jìn)服裝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)。另一方面得益于文化旅游業(yè)務(wù),線下文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn),文旅行業(yè)模式創(chuàng)新獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)資金。

近兩年,在智能定制業(yè)務(wù)上發(fā)展迅猛的報(bào)喜鳥,2018全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入31.2億元,同比增長(zhǎng)19.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.5億元,同比增長(zhǎng)102.3%。公告稱,報(bào)告期內(nèi),為促進(jìn)銷售增長(zhǎng),公司繼續(xù)加大市場(chǎng)開拓和市場(chǎng)維護(hù)力度,增加品牌網(wǎng)點(diǎn),提高加盟商買斷制(發(fā)貨即確認(rèn)收入,并允許一定比例退換貨)合作模式占比,報(bào)喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切等品牌實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng),而人工費(fèi)用、終端費(fèi)用投入也進(jìn)一步增加;公司獲得政府補(bǔ)助較上年同期增加、營(yíng)業(yè)外支出捐贈(zèng)減少等;計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備;因終止實(shí)施2017年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃導(dǎo)致相關(guān)股份支付費(fèi)用于報(bào)告期內(nèi)加速確認(rèn)。

實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的七匹狼,2018年業(yè)績(jī)快報(bào)稱,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約35.21億元,同比增長(zhǎng)14.15%。這得益于公司始終堅(jiān)持調(diào)整升級(jí)零售模式,努力提升供應(yīng)鏈反應(yīng)能力、優(yōu)化渠道布局和效率、強(qiáng)化品牌調(diào)性,持續(xù)加強(qiáng)流量運(yùn)營(yíng)管控能力,使得主品牌線下整體銷售及電商銷售均有所增長(zhǎng)。

國(guó)信證券的分析認(rèn)為,2018年服裝行業(yè)龍頭企業(yè)仍有高于行業(yè)平均水平的穩(wěn)健增長(zhǎng),且細(xì)分領(lǐng)域間景氣度也呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化,符合當(dāng)前消費(fèi)特征的大眾高性價(jià)比龍頭企業(yè)仍將出現(xiàn)較為不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。



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