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快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有退出、有關(guān)店、有逆襲……，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局日漸明朗的今天，快時(shí)尚們爭(zhēng)分奪秒地各施拳腳，鞏固自身地位。優(yōu)衣庫(kù)作為其中的一員動(dòng)作頻頻，并且高頻率地讓人刷爆朋友圈，2019年上半年它究竟做了哪些事情？

截止到2019年2月28日的第二季度，優(yōu)衣庫(kù)銷售額同比增長(zhǎng)9.4%至6232億日元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.3%至406億日元，在中國(guó)大陸的門(mén)店數(shù)量為673家、港澳地區(qū)28家門(mén)店、臺(tái)灣地區(qū)67家門(mén)店，大中華區(qū)合計(jì)達(dá)768家門(mén)店。優(yōu)衣庫(kù)取得這樣的成績(jī)主要受益于中國(guó)市場(chǎng)和線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

5月31日-6月1日，優(yōu)衣庫(kù)繼續(xù)在中國(guó)七城開(kāi)業(yè)七家店，包括杭州、長(zhǎng)沙、麗水、臨沂等地區(qū)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)每年以80-100家速度開(kāi)設(shè)新店。在中國(guó)大陸地區(qū)，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店主要集中于購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的一線城市，未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步向二、三線城市滲透，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴性也逐步增強(qiáng)。即便優(yōu)衣庫(kù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭正強(qiáng)，但我們從它公開(kāi)主要合作的代工廠名單中發(fā)現(xiàn)，它將加大在東南亞市場(chǎng)的布局，這與國(guó)內(nèi)人工成本的增加有密切關(guān)系。

一直以來(lái), UNIQLO UT都承載著文化、動(dòng)漫，潮流、游戲，也正因?yàn)槿绱?，UTcover越來(lái)越多地群體。6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與美國(guó)涂鴉藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名服裝發(fā)售，此次聯(lián)名系列一共生產(chǎn)100萬(wàn)件，在1天之內(nèi)售罄，銷售額達(dá)到近1億人民幣。這又是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷的成功，通過(guò)這次聯(lián)名發(fā)售，我們看到潮流文化的滲透日益擴(kuò)大，年輕人更希望自己擁有獨(dú)立標(biāo)簽的服裝來(lái)表現(xiàn)自我的個(gè)性。上半年優(yōu)衣庫(kù)還推出漫威UT 、UNIQLO UT x Street Fighter、聯(lián)動(dòng)T恤系列等，收割幾代人的童年記憶。同時(shí)，我們也需理性看待，究竟是情懷還是跟風(fēng)？真正經(jīng)得起考驗(yàn)的潮流并不是盲目跟風(fēng)就能有的，找到適合自己的才是最重要的。

快時(shí)尚的卡位戰(zhàn)如火如荼，搶占人才也越演越烈。今年，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)決定將提高員工的薪資水平，預(yù)定2020年4月聘用的650名應(yīng)屆畢業(yè)生月薪較目前的21萬(wàn)日元提高21%至25.5萬(wàn)日元約合人民幣1.5萬(wàn)。同時(shí)，迅銷集團(tuán)會(huì)考慮對(duì)今年4月前入職的員工進(jìn)行加薪。這次加薪背后實(shí)際是為吸引更多優(yōu)秀的年輕人才，并為其旗下品牌進(jìn)行全球化擴(kuò)張做準(zhǔn)備。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)于近日宣布，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁赤井田真希（Maki Akaida）出任優(yōu)衣庫(kù)日本公司的首席執(zhí)行官，這是優(yōu)衣庫(kù)歷史第一位女性 CEO，這也預(yù)示著優(yōu)衣庫(kù)的管理崗位更多地向女性開(kāi)放，更多地為創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)。從基層到高層，具有前瞻性的人才布局為優(yōu)衣庫(kù)日后發(fā)展打下基礎(chǔ)。

優(yōu)衣庫(kù)的“野心”還在持續(xù)。這幾年來(lái)通過(guò)聯(lián)動(dòng)大IP，優(yōu)衣庫(kù)確實(shí)不斷吸粉，但作為快時(shí)尚品牌，回歸到產(chǎn)品本身也至關(guān)重要。在快時(shí)尚退潮的形勢(shì)下，優(yōu)衣庫(kù)的焦慮與挑戰(zhàn)同存，日本本土的表現(xiàn)不佳與中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展形成鮮明對(duì)比，那么押注中國(guó)市場(chǎng)還能讓它整體營(yíng)利雙增長(zhǎng)持續(xù)多久，讓我們拭目以待！