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是的，新冠肺炎這一“黑天鵝事件”讓全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“速凍狀態(tài)”。除了抗擊疫情的先鋒英雄們，老百姓們都乖乖的待在了家里，哪兒也不去。不出門，也就沒有了運(yùn)動(dòng)，更沒有了運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)。

2020年，本來應(yīng)該是一個(gè)“體育大年”，諸多運(yùn)動(dòng)品牌都對(duì)這一年寄于厚望。按照原定的時(shí)間表，除了東京奧運(yùn)會(huì)之外，還有歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等世界級(jí)賽事都在這一年舉行，不少的運(yùn)動(dòng)品牌拿贊助，備宣傳，為的就是在今年大放一次光彩。

現(xiàn)在呢，奧運(yùn)會(huì)被推遲到明年，NBA、歐洲杯、F1、網(wǎng)球大師賽、全球各地的馬拉松也都被取消或推遲。賽事推遲或取消，線下各運(yùn)動(dòng)品牌的服裝店也開不了，目前的情況對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，確實(shí)是非常頭痛。

近期，國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和國內(nèi)品牌安踏、361°、李寧等相繼公布了財(cái)報(bào)成績單。好消息是，2019年他們的營收都穩(wěn)中有升。不過今年，顯然沒有那么好過。

今天，格悟服飾新零售專家黃從寶帶大家看看作為國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的Adidas，疫情之后到底啟動(dòng)了哪些行動(dòng)，對(duì)服裝零售主們又有何啟發(fā)?

Adidas在去年的增長其實(shí)很亮眼，但疫情之后，單單在中國，他第一季度的銷售額就減少了10億歐元，更別說全球目前更為膠著的情況。但面對(duì)線下實(shí)體零售店的停滯，adidas迅速把業(yè)務(wù)重心向線上轉(zhuǎn)移。

2月20日晚，Adidas和淘寶直播合作，舉辦了歷史上首場“云發(fā)布會(huì)”，將三葉草年度重磅新品Superstar50周年紀(jì)念款通過直播發(fā)布，并且與明星董又霖和主播薇婭連麥比賽帶貨，這一招可謂與吸粉無數(shù)，比起他之前傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)，這次共有超過223萬人次參加，獲得超過322萬個(gè)贊，影響力可見一斑。

而在整個(gè)國際市場上，鑒于全球大部分消費(fèi)者都處于居家隔離狀態(tài)，adidas將在接下來的三個(gè)月，通過社交和數(shù)字渠道為消費(fèi)者免費(fèi)提供居家健身等鍛煉課程，這些課程會(huì)以15種不同的語言呈現(xiàn)，同時(shí)還會(huì)附上相應(yīng)的營養(yǎng)指南。并且，他們同步合作了來自全球各地的教練，在線為消費(fèi)者進(jìn)行答疑，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

為什么阿迪要在這個(gè)時(shí)間內(nèi)免費(fèi)提供課程呢?明明銷量已經(jīng)大幅受到影響，他們?yōu)槭裁床欢嘧鎏貎r(jià)處理產(chǎn)品呢?黃從寶老師說，這就是品牌考慮的最為長遠(yuǎn)的部分了，它們要的不是當(dāng)下的銷量，而是消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。

在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，如何確認(rèn)自己購買哪一個(gè)品牌?很多時(shí)候，就是看自己對(duì)哪一個(gè)品牌最有感情、最信賴!而感情和信賴是如何產(chǎn)生的?是一次次的重復(fù)出現(xiàn)，一次次的互動(dòng)，一次次的鏈接，由此加深了我們對(duì)于某一個(gè)品牌的認(rèn)知和喜愛。所以，疫情期間，表面上看，Adidas提供的是免費(fèi)的課程，實(shí)際還是和用戶的持續(xù)交互。

除此之外，Adidas的直播內(nèi)容選擇的是鍛煉課程，為什么不是健康食品，不是抗擊疫情小妙招?這當(dāng)然還是與其品牌本身的運(yùn)動(dòng)基因相關(guān)。黃從寶老師強(qiáng)調(diào)，所以在品牌對(duì)外的整體輸出策劃上，首先強(qiáng)調(diào)的就是基因標(biāo)簽的一致性，讓消費(fèi)者對(duì)你的認(rèn)知不會(huì)因?yàn)?/a>你的任何活動(dòng)而產(chǎn)生偏差，這就做到品牌的統(tǒng)一性輸出了。