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搶灘入世后的新市場杉杉出招名牌“孵化”名牌
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搶灘入世后的新市場杉杉出招名牌“孵化”名牌

 
 

發(fā)布時間: 2002/1/21           文章出處:  

 
 


1月7日記者從杉杉集團(tuán)總裁鄭永剛先生那里獲悉:杉杉要推出“孵化器”。杉杉集團(tuán)將憑借自身的雄厚實力,借用美國硅谷的創(chuàng)業(yè)概念,為一批新品牌提供適于其生長的“陽光水土”,一旦它們有了抗御自然災(zāi)害的自我保護(hù)、自我發(fā)展的能力,就將它們“移出暖房”,到市場上去展現(xiàn)自我價值。

為什么要在此時推出孵化器工程呢?鄭永剛稱這是在分析了入世后中國服裝業(yè)所面臨的形勢做出的決定。入世之后,中國將面臨最直接的競爭,而尤以流通領(lǐng)域內(nèi)的競爭最為激烈。大量的國際時裝品牌會進(jìn)入中國,如果說現(xiàn)在中國市場上有1000個品牌的話,也許過兩年就會有2000個。

但是毋庸諱言,在這樣的情況下,國際品牌將會占很大優(yōu)勢。鄭永剛認(rèn)為兩年之內(nèi),中國市場上所有的服裝品牌中,國際品牌將占據(jù)三分天下。挑戰(zhàn)是極其嚴(yán)峻的。不過,國際品牌來到中國必然要傾向于本土化運作。那么,杉杉可以通過做這個本土化運作的工作,架構(gòu)一個國際品牌運作體系,實現(xiàn)多品牌的國際化競爭。

杉杉有良好的品牌形象和營銷網(wǎng)絡(luò),這使得他對“孵化器”的運作很有信心。鄭永剛認(rèn)為他們有能力對一些國際品牌進(jìn)行運作:比如可以把一些國際品牌“嫁接”過來,還可以自己進(jìn)行開發(fā)!胺趸鳌钡耐瞥鼍褪强礈(zhǔn)了在中國服裝業(yè)從工業(yè)化向設(shè)計品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)口,杉杉借這個工程可以聘請大量的歐洲設(shè)計師、優(yōu)秀的品牌推廣經(jīng)理人。他們出人力資本,杉杉出現(xiàn)金資本,應(yīng)該是一種互惠、雙贏的合作。鄭永剛認(rèn)為通過杉杉“孵化器”,在兩三年后推出10至20個品牌是可行的。

(中紡商務(wù)網(wǎng)消息)
 
 
 
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