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近日，亞馬遜在杭州發(fā)布《亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口電商城市發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)趨勢(shì)報(bào)告)，并揭曉“亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口電商城市發(fā)展20強(qiáng)”城市榜單。其中，泉州、福州、廈門(mén)三大海西重點(diǎn)城市均入圍。

泉州跨境電商近兩年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭正盛。在全球最大跨境電商平臺(tái)亞馬遜上，鞋服類(lèi)第三方賣(mài)家的供貨渠道有20%來(lái)自泉州；第二大電商平臺(tái)eBay年發(fā)貨量增長(zhǎng)速度最快的也是泉州……近年來(lái)，鞋服、箱包、家居、水暖消防等泉州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)跨境電商的銷(xiāo)售方式在各大平臺(tái)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

泉州跨境電商業(yè)內(nèi)人士指出，隨著跨境出口品類(lèi)中，如鞋靴、箱包、小件家具、運(yùn)動(dòng)用品、園藝用品等泉州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的不斷攀升，以及泉州制造品牌意識(shí)的不斷強(qiáng)化，泉州制造迎來(lái)了“借船出?！钡淖罴褧r(shí)機(jī)。

泉州入圍出口電商20強(qiáng)

在這份趨勢(shì)報(bào)告中，2018中國(guó)跨境電商出口發(fā)展20強(qiáng)城市(排名不分先后)分別是北京、東莞、佛山、福州、廣州、杭州、惠州、金華、南京、寧波、泉州、上海、深圳、蘇州、天津、溫州、武漢、廈門(mén)、中山和珠海。

據(jù)亞馬遜“全球開(kāi)店”透露，該趨勢(shì)報(bào)告主要基于包括海關(guān)總署、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在內(nèi)的官方公開(kāi)數(shù)據(jù)、上千份中國(guó)賣(mài)家及跨境電商從業(yè)者調(diào)查以及亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供的信息，通過(guò)五大維度綜合分析，包括城市賣(mài)家“基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力”“結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力”“活力競(jìng)爭(zhēng)力”“潛力競(jìng)爭(zhēng)力”和“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。

通過(guò)深入分析20強(qiáng)城市，報(bào)告從“地域趨勢(shì)”和“發(fā)展特征”兩大方向，探討了不同區(qū)域城市轉(zhuǎn)型跨境出口電商的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展建議。這其中，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)加速構(gòu)建以科技、品質(zhì)和品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并注重跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)，成為國(guó)內(nèi)跨境電商異軍突起的優(yōu)勢(shì)地帶。

亞馬遜全球開(kāi)店高級(jí)招商經(jīng)理MartinXu就析指出，以福建為主體的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿?。福建作?1世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，其三大中心城市泉州、福州、廈門(mén)均入圍，充分印證了福建地區(qū)積極促進(jìn)跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的作為。

而正積極打造21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)的海絲源頭泉州，跨境出口電商發(fā)展勢(shì)頭良好?！耙匀輺|海片區(qū)為例，兩年前，這附近做跨境電商的企業(yè)不到30家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到300多家。隨著政府加大對(duì)跨境電商行業(yè)的扶持力度，這個(gè)片區(qū)或?qū)⑿纬缮锨Ъ铱缇畴娚碳蹍^(qū)。”泉州市跨境電商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林時(shí)樂(lè)表示。

品牌出海迎最佳時(shí)機(jī)

過(guò)去3年，中國(guó)跨境出口賣(mài)家品類(lèi)不斷豐富、品質(zhì)不斷升級(jí)，并積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)。品類(lèi)方面，中國(guó)賣(mài)家從最初以3C數(shù)碼、服飾品類(lèi)為主轉(zhuǎn)向更多元化，甚至更小眾的品類(lèi)，包括鞋靴、箱包、家具與家居、運(yùn)動(dòng)用品、辦公、汽配和園藝用品等。

記者翻閱亞馬遜此次發(fā)布的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的跨境出口品類(lèi)中，如鞋靴、箱包、小件家具、運(yùn)動(dòng)用品、園藝用品等，都是泉州產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

“泉州發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢(shì)，一方面是原先發(fā)達(dá)的輕工制造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；二是泉州商業(yè)氛圍濃厚，創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)質(zhì)，信息交互靈通，為跨境電商產(chǎn)業(yè)打造了適宜的土壤?！绷謺r(shí)樂(lè)表示。

趨勢(shì)報(bào)告還顯示，跨境出口的賣(mài)家類(lèi)型發(fā)生了明顯變化，由單一的貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ圃焐?、品牌商，甚至新?chuàng)企業(yè)在內(nèi)的多種類(lèi)型企業(yè)。這些制造商、品牌商不斷對(duì)自身供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化，使得泉州制造也迎來(lái)了最好的出海時(shí)機(jī)。

在eBay福建區(qū)招商經(jīng)理李誠(chéng)樸看來(lái)，泉州跨境電商買(mǎi)家近幾年來(lái)品質(zhì)意識(shí)逐步提升，包括制造商、貿(mào)易商在內(nèi)的跨境電商企業(yè)創(chuàng)新求變，注重品牌，優(yōu)化供應(yīng)鏈，追求品質(zhì)。

“跨境市場(chǎng)的火熱，吸引越來(lái)越多賣(mài)家進(jìn)入，逼迫賣(mài)家越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，供給側(cè)改革等政策也給賣(mài)家?guī)?lái)鼓舞，品牌提升給賣(mài)家?guī)?lái)更多的產(chǎn)品溢價(jià)能力?！崩钫\(chéng)樸表示。

業(yè)內(nèi)人士指出，擁有成熟的生產(chǎn)線與供應(yīng)鏈方面優(yōu)勢(shì)的泉州傳統(tǒng)制造商，利用好品質(zhì)與好工藝優(yōu)勢(shì)從線下走到線上，尋找新的業(yè)務(wù)模式和企業(yè)發(fā)展空間，品牌出海在新貿(mào)易時(shí)代正迎來(lái)更好機(jī)遇。

依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶集體走出去

跨境電商競(jìng)爭(zhēng)最核心的就是產(chǎn)品。作為全國(guó)重要的先進(jìn)制造業(yè)基地，泉州貨源豐富充足，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量居福建省第一位。在這樣的大好背景下，如何突出本土制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，成為泉州跨境電商人士思考的話題。為此，泉州跨境電商圈也在試水選品會(huì)等新的行業(yè)交流新模式，尋求以產(chǎn)業(yè)帶突圍的模式集體走出去。

上個(gè)月，由泉州市電子商務(wù)中心指導(dǎo)，泉州市跨境電商協(xié)會(huì)、泉州市東?？缇畴娚躺鷳B(tài)圈運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心主辦的2018年泉州首場(chǎng)亞馬遜全球開(kāi)店賣(mài)家服飾鞋包品類(lèi)選品會(huì)在東海一馬大廈舉行。來(lái)自泉州鞋服箱包三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的50家制造商和服務(wù)商攜新品與爆款亮相現(xiàn)場(chǎng)，與全國(guó)200多家亞馬遜大賣(mài)家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接。這也是泉州跨境電商首次嘗試選品會(huì)模式展開(kāi)行業(yè)交流。

選品會(huì)上，亞馬遜商務(wù)拓展總監(jiān)朱威分析指出，泉州已經(jīng)形成了以紡織服飾、箱包、食品、衛(wèi)生用品、水暖衛(wèi)浴等品類(lèi)為代表的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，這些品類(lèi)非常適合以產(chǎn)業(yè)帶的形勢(shì)開(kāi)展跨境電商銷(xiāo)售，并實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型。

以晉江泳裝產(chǎn)業(yè)為例，晉江泳裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許宏恭介紹，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)突出，光英林就集聚了80%的泳裝，國(guó)際影響力大，各方面在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位，是具有較強(qiáng)示范帶動(dòng)效應(yīng)、外貿(mào)優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)業(yè)集聚地。

泉州東?？缇畴娚躺鷳B(tài)圈相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)泉州跨境電商生態(tài)圈將聯(lián)合相關(guān)合作伙伴舉辦其他品類(lèi)的選品會(huì)，為廣大賣(mài)家?guī)?lái)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇，同時(shí)也讓不同產(chǎn)品的制造商通過(guò)跨境電商拓展銷(xiāo)售渠道?！案酶娴貙⑷葚涃u(mài)向全球?！?/p>