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全球咨詢公司 RedSeer 的研究顯示，女裝正在成為沙特阿拉伯市場(chǎng)過(guò)去五年中增長(zhǎng)最快的零售領(lǐng)域，占據(jù)了該國(guó)整個(gè)零售市場(chǎng)的四分之一。

預(yù)計(jì)到 2030 年，沙特的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為一個(gè)規(guī)模超過(guò)530億美元的龐大市場(chǎng)，而 D2C（直接面向消費(fèi)者）品牌將成為未來(lái)增長(zhǎng)的重要支柱。

女性勞動(dòng)力參與率的提高，加上服裝日益西化，以及社交媒體影響力的提升和線上購(gòu)物平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，是沙特阿拉伯時(shí)尚服裝領(lǐng)域空前增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告稱，得益于對(duì)便利性和個(gè)性化的需求，年輕、精通科技且可支配收入較高的人群將推動(dòng)在線時(shí)尚的增長(zhǎng)。

電商將引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)快速增長(zhǎng)

行業(yè)專家表示，以亞馬遜、Shein、Temu、Sun & Sand Sports、Noon 和 Namshi 等全球和地區(qū)巨頭為首的時(shí)尚電商的出現(xiàn)，也導(dǎo)致了沙特市場(chǎng)女裝時(shí)尚服裝的激增。Cenomi Retail、Centrepoint、中東奢侈品在線零售商 Ounass、土耳其時(shí)尚服裝巨頭 Trendyol 以及時(shí)尚和鞋類巨頭 Alshaya Group 是沙特快速增長(zhǎng)的時(shí)尚服裝領(lǐng)域的其他主要參與者。

與此同時(shí)，沙特阿拉伯政府最近出臺(tái)的政策促進(jìn)了上述電商的進(jìn)入和市場(chǎng)增長(zhǎng)，這些政策是沙特政府推動(dòng)非石油部門增長(zhǎng)以實(shí)現(xiàn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)多元化的重大舉措的一部分。基于此，政策扶持加上對(duì)包括零售業(yè)在內(nèi)的各種非石油部門的數(shù)十億美元投資，預(yù)計(jì)到2030年，沙特阿拉伯的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到1.46萬(wàn)億美元。

RedSeer 的研究顯示，電商正在推動(dòng)沙特阿拉伯市場(chǎng)時(shí)尚產(chǎn)品的激增，自2019年以來(lái)增長(zhǎng)了五倍，占該國(guó)整體時(shí)尚零售市場(chǎng)的20%。據(jù)估計(jì)，線上銷售也為該領(lǐng)域的整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了90%。

RedSeer Strategy Consultants 駐迪拜合伙人 Sandeep Ganediwalla 表示：“電商一直是沙特阿拉伯時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，90% 的增長(zhǎng)來(lái)自這一領(lǐng)域，”“這種高增長(zhǎng)是由專注于時(shí)尚電商的參與者推動(dòng)的，例如 Shein 和全渠道時(shí)尚專家，它們以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供各種產(chǎn)品?！?/span>

RedSeer 表示，展望未來(lái)，預(yù)計(jì)沙特時(shí)尚行業(yè)將發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值533億美元的市場(chǎng)，而線上零售將成為未來(lái)增長(zhǎng)的重要支柱。

D2C、本地品牌將主導(dǎo)未來(lái)增長(zhǎng)

研究稱，盡管線上零售專家和全渠道目前主導(dǎo)著時(shí)尚服裝領(lǐng)域，但日益增長(zhǎng)的本地趨勢(shì)和對(duì)多樣性的需求將為本地 D2C 品牌在未來(lái)蓬勃發(fā)展創(chuàng)造肥沃的土壤。

“由于女性未來(lái)需要更多正式的外套來(lái)從事各種工作，這將導(dǎo)致對(duì)更多本地 D2C 品牌的需求，”報(bào)告中指出。此外，由于駕駛汽車也需要舒適的服裝、鞋類和配飾，這推高了對(duì)時(shí)尚服裝的需求，而女性積極參與體育運(yùn)動(dòng)將推動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求。

Ganediwalla 表示，Landmark 和 Kamal Osman Jamjoom (KOJ) 等市場(chǎng)經(jīng)銷商已成功創(chuàng)建了當(dāng)?shù)貢r(shí)尚品牌，并將它們直接帶到線下客戶手中。

RedSeer 高管表示：“隨著沙特消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程變得非常數(shù)字化，其中 60% 的人愿意嘗試新的當(dāng)?shù)貢r(shí)尚品牌，我們預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)匾詳?shù)字為中心的直接面向消費(fèi)者 (D2C) 品牌將在未來(lái)推動(dòng)時(shí)尚發(fā)展。”

目前，純電商（e-tailing specialist）主導(dǎo)著沙特阿拉伯的線上時(shí)尚零售市場(chǎng)，占全部時(shí)尚電商銷售額的50%，其次是線上線下都經(jīng)營(yíng)的“全渠道”時(shí)尚零售商，占 30%。