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國際足聯(lián)世界杯(FIFA World Cup)也許還沒有中國足球隊(duì)，但奢侈品牌將今年的籌碼押在世界杯，以期吸引大量中國足球愛好者。

瑞士手表制造商Hublot為世界杯的官方計(jì)時(shí)員，希望中國球迷能注意到他們，特別是他們的受足球啟發(fā)的新款智能手表—Big Bang Referee 2018。Hublot的首席執(zhí)行官Ricardo Guadalupe認(rèn)為，這款手表對(duì)中國千禧一代尤其具有吸引力。目前，Hublot等品牌正放眼這個(gè)巨大的市場。

Guadalupe在接受足球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站Soccerex的采訪時(shí)說：“(中國的千禧一代)正在成為足球的鐵桿球迷。他們觀看世界杯，英超，歐冠，而我們正試著和這年輕的一代交流?！?但為什么不把智能手表推廣給更成熟的球迷呢? ”原因在于老一輩的人更在乎經(jīng)典，他們也只戴經(jīng)典款的手表?！?Guadalupe解釋道?！蔽覠o法改變這個(gè)消費(fèi)者群體，所以我更愿意和20到25歲的年輕人交談?！?/p>

Hublot并不是唯一一個(gè)尋求年輕且熱情的中國球迷關(guān)注的品牌。其他奢侈品牌如Louis Vuitton，Versace，以及Kenzo皆趁著2018世界杯狂熱時(shí)段推出他們與運(yùn)動(dòng)主題相關(guān)的限量版春夏膠囊系列。Louis Vuitton今年將足球和時(shí)尚結(jié)合在一起，推出了Apollo和Keepall包，這兩款包都有多款隊(duì)服顏色可供選擇。這類足球與時(shí)尚的結(jié)合已經(jīng)在中國市場蔓延開來，甚至一些頂級(jí)的美妝博主也在微博上大談特談這個(gè)系列如何讓時(shí)尚人士有機(jī)會(huì)參與世界杯潮流，即使他們不是所謂那種典型的球迷。

與此同時(shí)，莫斯科高端百貨公司TSUM也開始在世界杯期間吸引中國游客。6月1日，該公司在微信上宣布，將以Adidas品牌合作商和國際足聯(lián)官方合作伙伴的身份，對(duì)世界杯商品進(jìn)行快速銷售。在促銷期間，購物者有機(jī)會(huì)見到足球運(yùn)動(dòng)員，近距離觀看世界杯獎(jiǎng)杯，購買限量版球衣，及購買限量版的Adidas x TSUM足球。

即使沒有世界杯相關(guān)的商品，奢侈品牌似乎也在網(wǎng)上關(guān)于世界杯的熱議中流行起來，這要?dú)w功于許多與旅游相關(guān)的表情包。上個(gè)月，《北京青年報(bào)》在微博和微信上發(fā)布了一份 “讓直男更了解包包，讓女票更了解世界杯” 的圖表，該圖表顯示，中國的奢侈品品牌在世界杯賽上排名第一。類似的模因也以不同的排名出現(xiàn)，但大多數(shù)都是Hermes與阿根廷、德國和巴西等強(qiáng)隊(duì)并列第一。Dior、Delvaux和Chanel等品牌與葡萄牙、英國和哥倫比亞等二線球隊(duì)不相上下。

雖然這類排行榜很容易讓人發(fā)笑，但它們似乎也彌合了一個(gè)重要的鴻溝，幫助女性手袋愛好者了解這一傳奇足球賽事，而另一方面，讓男性足球愛好者了解奢侈手袋品牌復(fù)雜的排名順序。很明顯，中國的女性奢侈品消費(fèi)者確實(shí)正在收看比賽。中國網(wǎng)紅Papi醬以與奢侈品手表制造商Jaeger-LeCoultre的合作而聞名，她最近制作的網(wǎng)絡(luò)短片證明了這一點(diǎn)。這類病毒式的喜劇短劇，恰恰說明千禧一代女性確實(shí)喜歡看世界杯的，自從Papi醬的網(wǎng)絡(luò)短片出現(xiàn)以來，已經(jīng)有超過39000條評(píng)論和1460萬的瀏覽量。

最近，中國政府甚至在盡自己的一份力來煽動(dòng)球迷對(duì)足球的狂熱，希望千禧一代能在2050年前替中國成為 “世界足球強(qiáng)國” 打好基礎(chǔ)。越來越多資源投向了當(dāng)?shù)貙?duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣，并增強(qiáng)國家人才(中國國家足球隊(duì)目前在世界排名第75位，落后于馬其頓和薩爾瓦多等較小的國家)。但是，所有這些足球宣傳都能看到與比賽本身相同的效果嗎?而看起來是這樣的，據(jù)報(bào)道，有成千上萬的中國球迷涌入俄羅斯觀看比賽。